隨著國內消費的回暖升溫，2023年第一季度食品飲料行業也表現出明顯的復蘇特征，多家企業捷報頻傳，市場方面欣欣向榮，很多功能型飲料企業開始喜歡投放高鐵廣告，那為何功能型飲料喜歡投放高鐵廣告?

  高鐵廣告為什么廣青睞受飲料企業 ?

  1、目標受眾：高鐵通常是長途旅行的選擇，乘坐高鐵的人群多為商務人士、旅游者和長途旅行者。這些人通常需要保持精力充沛和高效工作或旅行，因此是功能型飲料的潛在消費者。通過在高鐵上投放廣告，功能型飲料可以直接接觸到目標受眾，增加品牌知名度和產品銷量。

  2、高鐵旅途舒適性：相比其他交通方式，高鐵通常提供更為舒適的旅行環境，包括寬敞的座位、穩定的車廂和便捷的服務。這種舒適性使得乘客在旅途中更愿意購買飲料來解渴或提神。功能型飲料利用高鐵舒適的旅行環境，通過廣告向乘客傳遞信息，提醒他們在旅途中保持飲食和體力的平衡，增強工作或旅行的效率。

  3、時機和便利性：高鐵旅行通常是一段相對持續的時間，人們在車上有充足的時間觀看廣告并進行購買決策。功能型飲料在高鐵上投放廣告可以提供一個良好的銷售機會，讓乘客在旅行途中考慮購買飲料來滿足他們的需求。此外，高鐵上通常也會提供售賣點或自動販賣機，方便乘客購買功能型飲料，增加銷售機會。

  4、品牌形象和市場競爭：通過在高鐵上投放廣告，功能型飲料可以增強品牌形象和市場競爭力。高鐵作為現代化交通工具的代表，代表著快速、高效和先進。功能型飲料與高鐵的廣告合作可以傳遞出產品與現代化生活方式、高效能量和時尚形象的關聯，為品牌賦予更多的吸引力。

  05、行業崛起,頭部品牌實力強勁

  把眼光聚焦，由于誕生起步較晚，目前國內的能量飲料行業品牌集中度較高。其中，以東鵬、樂虎等為代表的五家頭部企業占據了超80%的市場份額。

  現如今，消費者認知心智的完善讓能量飲料越來越成為補充人體所需能量的一大便捷途徑。其原理是產品中添加的多種營養成分在相互作用下，轉化成人體所需的能量，以達到補充體力和緩解疲勞的目的。

  通過產品打磨以及渠道和用戶心智的建設，東鵬特飲一改往日國內能量飲料市場長期被外資品牌占領的不利局面，銷售量持續領先于其他競品，實現了東鵬特飲這一飲料大單品的成功增長。

  立足于功能飲料“提神、抗疲勞”這一核心訴求的同時，樂虎根據不同的渠道去匹配不同的產品，推出不同規格，通過差異化的產品和價格去覆蓋更多細分場景和消費人群。

  06、屬性特殊,精準定位目標人群

  不同于傳統的飲料品類，自帶的各種功能屬性決定了能量飲料通常有著自己的“活躍范圍”，體育運動場所、高速服務區以及寫字樓是其高頻出現的三大場所，滿足運動人群、駕車人群和辦公人群的解困解乏需求。

  消費者是品牌的最終決策者。正是因為目標人群的特定性決定了能量飲料在品牌傳播時有自己的側重陣地和主攻方向。

  六至八月份飲料消費即將迎來旺季，能量飲料這一品類也將跟隨大潮扶風而上，加速突圍，與之時間點相契合的還有一年一度的“暑運”節點。不少品牌都選擇此時出動，借此契機造勢營銷，將目光落在龐大的戶外陣地中。

  對于能量飲料而言，暑運意味著高速等出行場景的火熱氛圍，大批消費者涌入戶外，構建起品牌營銷的天然“流量池”?？梢灶A見的是，“消費旺季+暑運”的雙重疊加組合將為品牌帶來不可估量的勢能爆發。

  07、錨定戶外,飽和攻擊提高聲量

  在高鐵廣告媒體的助力下，東鵬特飲和樂虎兩大能量飲料品牌布局大戶外媒體，精準定位消費群體，提升品牌形象，通過多維度、全方面、飽和式的營銷宣傳完成了品牌曝光度和聲量的有效提升。

  2023年，疫后時代下出行市場異?；馃?，樂虎圍繞新消費人群的主流出行場景布局高鐵媒體賽道，依托“高鐵1屏”高價值展示品牌形象，近距離、高頻次觸達億級主流消費人群。

  立足于樞紐站點客流必經之路，動靜結合抓住旅客目光，創造品牌價值，提升品牌力。

  自2014年以來，東鵬特飲就有針對性地制定高鐵廣告投放策略，借助高鐵廣告平臺滲透廣、效果佳、場景高度契合等特點，進一步加速東鵬飲料的全國化布局和對高速人群的心智占領。

  多省高速媒體震撼聯動，超大畫面配合優越媒體位置直擊過往客流，以更高質量的傳播打響品牌狙擊戰。

  在新的營銷環境下，品牌力是一家企業的核心競爭力。塑造品牌，將品牌符號傳播出去，是企業的重要課題。高鐵廣告媒體可以助力企業打造高效增長路徑，提升消費者對品牌的認知度和認可度。

  以上就是為何功能型飲料企業喜歡投放高鐵廣告的原因，總而言之，功能型飲料喜歡投放高鐵廣告是因為高鐵通常有大量的目標受眾，提供舒適的旅行環境，廣告時機適宜，并且可以增強品牌形象和市場競爭力。這些因素使得高鐵廣告媒體成為飲料企業最為青睞的廣告媒體之一，且目前，能量飲料行業還有著巨大的可挖掘空間，品牌發展大有可有，誰能突出重圍，誰就能在市場競爭中取得巨大有優勢，最終誰能占據更大的市場，讓我們拭目以待!