如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及媒介的變遷導(dǎo)致戶外廣告的發(fā)展一度遭遇瓶頸，然而隨著戶外廣告的不斷轉(zhuǎn)型，在全新技術(shù)與資源加持下的戶外廣告，戶外廣告作為整合營銷中的一環(huán)正在重新煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

  戶外廣告作為用戶觸達(dá)率近90%的傳統(tǒng)媒體，具有其獨(dú)特的不可替代性。在當(dāng)今的虛擬大環(huán)境下，數(shù)字廣告不斷擴(kuò)容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理世界中實(shí)實(shí)在在的戶外廣告位，則具有不可重復(fù)和不可替代性。尤其是，戶外廣告在場景營銷上，有著獨(dú)一無二的價(jià)值。研究表明，戶外廣告是移動(dòng)交互的最佳入口。

  1、經(jīng)濟(jì)回溫，廣告市場恢復(fù)性增長

  2023年，伴隨疫情后期生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，全國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)良好的開局。從廣告主的角度看，對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的信心整體高于疫情之初，但實(shí)際的經(jīng)營上，廣告主仍舊對(duì)今年的營銷預(yù)算保持相對(duì)謹(jǐn)慎的狀態(tài)。

  根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月廣告市場整體同比增長3.9%，與去年同期的較低投放量相比，今年市場呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。重點(diǎn)行業(yè)如食品、飲料、藥品、化妝品等同比增長超過去年同期水平。

  市場活躍的品類諸如關(guān)注營養(yǎng)健康主題的維生素及礦物質(zhì)元素、功能性飲料等，在今年都有不錯(cuò)的增長。此外，為舒適健康生活提供便利的品類，如消毒柜、垃圾處理器、空氣凈化器等也在今年加大投入。

  2、場景修復(fù)之下，戶外成為今年“最矚目”的營銷市場

  此前受疫情影響較重的戶外場景，在今年呈現(xiàn)顯著的回流。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，戶外媒介如機(jī)場、高鐵/火車站、地鐵、電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻均呈現(xiàn)明顯的增長，多數(shù)戶外媒介同比增長達(dá)到兩位數(shù)。

  快消品、交通、藥品行業(yè)在戶外市場加速布局，部分大品牌如德祐、外星人、貓人、元?dú)馍值仍趹敉鈭鼍暗膹V告投入加倍。戶外場景的回流不僅是疫情后恢復(fù)性的短期表現(xiàn)，更與場景本身的諸多優(yōu)勢(shì)相關(guān)。

  優(yōu)勢(shì)1：戶外場景容納大量客流，為戶外營銷提供人群資源

  與其他場景相比，戶外場景本身具有匯聚大量人群的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，而伴隨著出行、出游、娛樂休閑生活恢復(fù)常態(tài)，戶外場景的客流激增，形成了最值得關(guān)注的流量池。

  多樣化的戶外場景資源覆蓋不同的人群，特點(diǎn)各異。如電梯廣告，其覆蓋城市風(fēng)向標(biāo)人群，投放在核心生活空間，因場景優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高頻次觸達(dá)，并且在封閉空間內(nèi)強(qiáng)制到達(dá)實(shí)現(xiàn)低干擾。

  高鐵站廣告，由于其連接全國多個(gè)區(qū)域，使得高鐵廣告具有覆蓋廣、受眾精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)，此外，受眾停留時(shí)間長，廣告多屏同播等提升了接觸頻次，等等。

  優(yōu)勢(shì)2：戶外場景技術(shù)升級(jí)，增強(qiáng)戶外營銷體驗(yàn)和效率

  戶外場景在技術(shù)升級(jí)的推動(dòng)之下，場景的數(shù)智化能力、投放效果、投放效率、互動(dòng)體驗(yàn)等都迎來新的升級(jí)。

  此前，電梯廣告通過云端推送技術(shù)，即時(shí)將賽事廣告同步在全國電梯廣告屏，實(shí)現(xiàn)了品牌公關(guān)熱點(diǎn)事件廣告化。從投放效果看，伴隨著元宇宙、裸眼3D、燈光秀等元素與戶外場景結(jié)合，幫助品牌形成社交熱點(diǎn)，助力廣告效果提升。

  此外，戶外場景的升級(jí)還體現(xiàn)在延伸受眾感官，營造沉浸式的品牌氛圍方面。通過超高清、超級(jí)燈箱、高明亮度的LED電子屏相互組合，在戶外場景打造光影動(dòng)感長廊，或是以炫動(dòng)包柱與天幕配合雙側(cè)LED大屏等，獨(dú)特的創(chuàng)意和感官上的炫目刺激吸引受眾駐足，有助于實(shí)現(xiàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化的效果。

  優(yōu)勢(shì)3：戶外場景是城市文化建設(shè)的載體，與城市建設(shè)共同發(fā)展

  戶外場景作為現(xiàn)代城市文化建設(shè)的重要組成部分，具有非常重要的意義和價(jià)值。各種戶外廣告資源如廣告牌、大型LED屏等可樹立符合城市文化氛圍的人文景觀，吸引全世界的目光，推動(dòng)城市的發(fā)展，為城市創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

  城市文旅繁榮之下，戶外場景營銷也得到了升維發(fā)展機(jī)會(huì)。音樂節(jié)、旅游節(jié)、文化節(jié)、夜經(jīng)濟(jì)等文旅主題活動(dòng)的多樣開展，吸引游客和市民駐足參與，增加了場景的人流，增添了熱點(diǎn)和話題，也為戶外發(fā)展帶來更多機(jī)會(huì)。

  總體來看，多重優(yōu)勢(shì)助力之下，戶外廣告場景可謂是今年“最矚目”的營銷市場。根據(jù)CTR聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與國家廣告研究院發(fā)布的《2023中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告，可以看出當(dāng)前的廣告主普遍表示看中戶外渠道，重金投向“含金量”高的戶外媒體。