什么是大眾空間?

  大眾空間，是指我們所有人生活的地方，有我們受眾的地方，涵蓋了各種結構和形式，無論是傳統媒體、或是數字媒體、交通、還是海報、火車站、機場、商場、競技館、體育館，無論是通過代理、本人或通過戶外專家，還是通過華璟戶外廣告數字處理平臺。

  為什么說戶外廣告點亮大眾空間,塑造無限可能性?

  1、戶外廣告通過視覺感知建立共鳴

  戶外廣告是商業和文化的視覺語言。之所以可視為商業和文化的視覺語言，是因為戶外媒體看得見摸得著，面向真人受眾。我們在人們出門時與他們接觸，他們是保持警惕的，容易留意周遭的視覺元素，也會在外發現新的亮點。

  現在戶外媒體被視為與人們建立聯系的一種方式，而許多其他媒體正忽視這些。如果你在一個公眾場所，你會對你看到的做出區分。比如你會思考它，什么東西對你有什么意義?你會保持清晰，會迅速處理周圍的視覺信息，因為我們天生就有視覺感知能力。我們能記住自己所看到的大部分事物。我們的視覺驅動力非常強大，我們都很喜歡圖像，作為創造力和媒體的重要組成部分，戶外創意就像是大腦中的圖像炸彈，它會產生共鳴。問題是，它是怎么去產生共鳴的?又是為什么能產生共鳴?

  2、“互動性”鑄就戶外廣告核心競爭力

  我并不想給你們立一個死規矩，告訴你們要如何看待戶外廣告，而是要在這個舞臺上把“描述信息”變成“講述故事”。所謂“描述信息”，是指：這是什么?從哪里獲得?從美學領域來說，就像一張圖在講述一個故事，引起興趣后，再引起交流，就像一問一答。幽默，是用來增加笑點的;語境，是創意實現的關鍵因素，不過它只在特定的位置起作用;互動性，對我來說親身體驗是很具體的事，每一步都可以看到。

  咱們從“傳遞信息”變成“講述故事”，要求受眾參與得到更多，并對他們的關注予以回報，這樣真的會創造奇跡。在街頭打造亮點，與觀眾溝通，并感謝他們，通過人們提供實用性價值，贏得我們存在的價值。簡短來說，“它是什么東西?”“哪兒能得到?”“具體內容有哪些?”。

  3、戶外廣告或通過文字發揮“明星效應”

  Rodco Steel是OB金牌得主，他們建造鋼結構，從事鋼結構住宅業務。顯而易見，如果他們愿意，他們可以自行建造廣告牌。在娛樂領域，我們也可以看到很多文字。現在它具備豐富的含義，外觀極其精美。但實際上，這些文字表示的是，這是標題、這是它發布日期，或許在視覺和關鍵藝術方面，帶有明星效應。實際上，文字的重要性，依賴于重大時刻或高頻率，才能真正發揮作用。

  當我們進入美術領域，這通常是指用“時尚”的方式，通過“視覺敘述”開始講故事，打造一種空間的旅程感。有時會信心滿滿，想象波泰加·維納那位于通往洛杉磯國際機場的飛行路徑上，如果你展示了輪廓并說：“我們知道你會理解這是什么的”，“我們相信你”。如果你相信別人能理解你的信息，他們也會記住并表達對你的信任，深入人心的原理就是這樣。改善環境是其中很重要的一部分，我們早先聽說過，有時候可以非常優雅地去做，在不知不覺中引起共鳴，人們會對此出現在空間里感到欣賞，審美可以引起興趣。

  4、極致視覺呈現彰顯戶外廣告影響力

  這是什么?這些是高速線條。這是什么意思?這里發生了什么事?哦，是DoorDash.DoorDash為麥當勞做配送，他們的速度需要非常快。我現在可以通過表情看出你們想說什么。“嘿，Rick，那個標識太小了，設計得太丑了。”請記住，戶外廣告的體驗是多種多樣的。你可以站在廣告旁邊，停留經過或駕車經過，也可以在等火車的時候看看這個廣告系列。大家可以輕松記住那個Logo，沿著街墻走過去，步行、開車、停留以及駕車經過，如果將標識放大超過實際所需尺寸，只會削弱視覺的效果。如果把標識放大，并不會使其清晰可讀。如果你把標識放大，只會破壞整體布局的平衡。好的請記住，“寫實”、“審美”、“興趣”。順便說一下這個，我剛剛展示的高速線條就非常寫實。大家明白它是如何削弱你們的參與感嗎?它帶走了共鳴，帶走了吸引力，好的寫實、審美、興趣我們都有了。

  這是英國航空公司的廣告口號，商務、休閑、星星，需要快速過一遍，英國航空帶你飛往世界各地。這里有你的生活空間，如果是字面意思，他們只需寫下標題，“英國航空公司帶你飛往世界各地。”那就稍顯平淡了。然而，他們將各種元素組合在一起，效果很好，思考、制作、創新、聰明的規劃、情境、激發興趣、耐人尋味、還有公益性。那種權威、那種共鳴、那些“圖片炸彈”，就是我們的影響力，這就是空間所提現的全部意義。

  5、“簡潔處理”提升戶外廣告受眾參與感

  現在，解決難題和有趣的信息，并不需要復雜化，可以是一個快速解決方案。你可以在當地信用社看到，你不需要有1480億美元才能退休。顯然，148這個數字只是表示公交車路線的一個數字，這個數字會根據時間和公交車而變化。不管是什么意思，如果只是一個數字，就沒有任何意義。作為觀眾，你看著它會覺得聰明、機智。

  今天早上醒來的時候，我沒想到，我會看到這么有趣的東西。“我們都去做個按摩吧”。三個元素、一個想法、高對比度，讓我立即置身于一個新的地方，這就是在戶外空間中所提現的影響力，信任觀眾、引發興趣、還有幽默。

  6、語境和幽默充實戶外廣告靈魂

  戶外廣告還有什么，語境?幽默?上面這個廣告，真的做到了，超級完美地結合了語境和黑色幽默。我喜歡我的黑咖啡，簡直像我的靈魂一樣。對于麥當勞，溫蒂漢堡會調侃，“又熱又脆的薯條是不會拱起來的”。現在這塊廣告牌，就算沒有緊挨著麥當勞，它本身的效果就已經很好了。又幽默、關鍵點也不多，還簡單易懂。但它如果緊挨著麥當勞標志，效果絕對會更好。這就是各種優秀的畫畫軟件，真正有用的地方，這些造型設計很容易就能做出來。我想當大家看見這些禮物完美融入周邊環境的時候，會覺得神奇。

  7、科技賦能重新定義，戶外廣告與受眾的關系

  文字、審美、興趣、幽默、環境。我們發現，隨著時間的推移，戶外廣告也在審視其自身目的。這一點對人類意味著什么?意味著戶外廣告如何在獨特的空間中，通過重新定義去向，進而重新定義對人的影響。我總是驚訝于，媒體無限的創造可能性。我認為我們能做什么?以及如何影響人們的空間的故事，才剛剛開始講述。實際上，屏幕、廣告牌、印刷品和海報、手機，在其中存在著連續性，同時存在著互動，這告訴人們我們之間有一種聯系。

  社交媒體剛剛出現時，誰能想到我們會成為它最大的觸發器?對每一個人來說，這是一個多么美妙而意外的結果。我們尚未完全發掘出社交媒體的全部力量。有時候，我們甚至不知不覺地參與其中。

  這是Interac的案例，有點像加拿大的PayPal假日生活。這只是一塊透明玻璃，所以不管是誰，另一邊的內容就成為了這次活動的視覺元素。在其他情況下，我們有意地以一種非常自然和有意識的方式進行互動。有時會改變我們對自己的看法。

  戶外潛力是無限的，當我們想到戶外時，被這些品牌吸引目光的時候，然而，人們真的要親臨現場嗎?去年Michelob ULTRA在NBA泡沫期對這個想法進行了測試。在沒有球迷的情況下，我們可以看到籃球場周圍的屏幕，向現場觀眾和電視觀眾傳遞戶外信息。在這種情況下，他們擴大了屏幕，讓人們可以虛擬參賽，而成為虛擬的戶外印象。這無疑測試了我們媒體的可能性，但也展示了公眾的焦慮，愿意和開放式參與。如果我們讓他們感到值得，他們愿意參與其中。

  杰出的思想總是能夠勝利，最后總能取得勝利。展望我們媒體的未來，我們的信使、我們的平臺、我們的屏幕，我們是讓大眾前進的屏幕。我認為戶外是新電視，就像在50年代，每個房間都有電視。你可以在一夜之間覆蓋世界上的每個家庭，現在你可以用屏幕做到這一點。這只是視覺效果，但展示了我們如何成為全球商業和文化的視覺聲音。這對我們媒體來說，是一個很好的機會，也是一個很大的責任。在TJX，我們相信人們的空間，我們相信我們有責任為人們的關注予以回報。我們相信講故事，而不是講述。我們具備所有的工具，作為一個行業，我們有權利、位置和目標。戶外媒體在空間里有權利、位置和目標。戶外媒體可以做任何事情，沒有什么是做不到的。在公眾空間里，沒有什么能做到戶外廣告能做的事。