從某種意義上說，節日是一個容易產生多重情感情緒的日子，也是品牌捕捉節日消費心理、制造熱點、獲得品牌價值認同的重要節點。 除了剛剛過去的圣誕節和元旦，未來的除夕、春節、元宵節、情人節等各種節日將接踵而至，眾多品牌將借助各種媒體形式繼續打造屬于自己的品牌力量。 尤其是戶外廣告憑借其優質的場景優勢和強制觀看的特點，成為了品牌節日營銷的重要媒體。

  每年圣誕節，可口可樂都會推出各種以圣誕節為主題的廣告和系列活動。 而在 2021 年圣誕節前，可口可樂繼續其多年的節日儀式，再次開啟紅色圣誕卡車，巡游美國和加拿大的多個城市，并為可口可樂粉絲提供與圣誕老人合影的機會。 可口可樂圣誕卡車、熟悉的懷舊圣誕音樂、熟悉的車身海報每年都準時到達，成為消費者心目中圣誕節的觸點。 可見，可口可樂每年的圣誕卡車戶外廣告都是節日營銷的經典例子。 真正發揮戶外廣告場景營銷的價值，達到品牌價值傳遞的終極目標。 那么，戶外廣告如何賦能節日營銷，提升品牌傳播的質量呢?

  節假日營銷趨勢洞察

  節慶營銷是與消費者有效溝通、拉近距離的品牌建設方式之一。 每年的節日營銷都異常熱鬧，在一定程度上呈現出許多不同的節日特色。 根據SocialBeta《2021節日營銷趨勢報告》的研究，春節、奧運會、雙旦跨年、七夕和中秋是2021年最受歡迎的5個節日。 其中，奧運會作為重要的國際節日，已成為2021年節日營銷時間最長的節日。 由此可見，2021年在經濟環境陰霾與陽光交加的年份，節假日營銷的市場競爭依然激烈。

  在雙旦跨年之際，品牌節日營銷已經啟動。 比如為迎接2022年，國際知名品牌蒂芙尼、施華洛世奇、維多利亞的秘密三大品牌將同時點亮迎新樹，開啟“2022淮海路新年亮燈儀式暨迎新購物嘉年華”。 隨著迎賓樹的亮起，淮海路整個商圈的商戶和潮牌也推出了豐富多彩的節日主題活動和購物優惠，讓消費者零距離開啟沉浸式年終購物大狂歡。

  節假日借勢實現品牌長久溝通

  絕大多數節日是指生活中值得紀念的日子，是人們為生產生活需要而創造的文化。 如今，節日的含義也在品牌的不斷渲染下發生著變化，成為品牌被認可、接受和傳播的關鍵營銷對象。

  節慶營銷也是培養消費習慣、實現品牌傳播的關鍵。 除了剛需生活的消費部分，消費者的消費習慣還需要創造或培養。 對于新年、元旦、端午節等節日，部分消費者對節日背景并不完全熟悉，需要依靠品牌的節日熱點、干貨普及或氛圍營造來實現 消費習慣的改變，激活購買產品的積極性。

  品牌節假日營銷可以滿足消費者的情感需求，提升品牌價值認知度。在節日氛圍營造的基礎上，品牌節日營銷能夠將節日相關的消費者情感、訴求與品牌產品相結合，讓消費更者更容易接受品牌，調動節日的特定情緒，獲得消費者的喜愛和信任。

  就像長沙銀行·長沙地鐵數字藝術館一樣，自4月面世以來，先后創作了十余場《愛在長沙——七夕特展》、《520心動長沙》、《數字煙花秀——建黨百年專題展》等數字媒體藝術展。 比如七夕耀眼的光影藝術將原本繁忙的地鐵變成了情感場景，瞬間調動了觀眾的情緒，成為長沙新的打卡點，提升了地鐵的商業營銷價值。

  發揮城市地標廣告媒體的作用，也是營造節日氣氛的絕佳方式。 地標性的戶外廣告媒體以其以其突出的地理位置和醒目的色彩，相比其他媒體能夠迅速吸引消費者的注意力，并最大限度地發揮節日的營銷價值。 例如，在成都天府國際金融中心雙子塔的2021年春節“金牛賀歲喜迎新春”燈光秀，通過各種高科技解決辦法，實現雙子塔的視頻內容和高清畫面同步播放，營造春節的喜慶氣氛，讓整個成都迅速出圈。

  戶外廣告：調整節日氣氛的關鍵

  當節日氣氛達到高潮時，幾乎每個品牌都在扎堆內卷。社交媒體、網站和戶外廣告媒體都在節日到來前被各大品牌廣告所占領，受眾的注意力嚴重分散。 那么如何在碎片化時代占領消費心智高地成為了品牌當下的命題。 戶外廣告媒體以其自然場景優勢，在調節節日氣氛、刷新品牌形象、提高轉化率等方面發揮著重要作用。

  中國的家國情懷文化根深蒂固，中國人具有更深層的連接與歸屬需求。 戶外廣告媒體憑借出色的注意力聚合作用和展示效應，能夠直接與消費者建立聯系，提升節日營銷氛圍，激發情感，加強品牌認知度具有關鍵意義。 比如抖音2019年跨年夜在哈利法塔帶來的炫麗燈光秀，哈利法塔在高清的投影效果下，與全球人民普天同慶，并在燈光炫麗變幻之下，展現了抖音炫酷、有趣的品牌特性。

  戶外媒體憑借其優質的地理位置，能夠真實準確地聚焦核心人群。 也是品牌在節日期間擴大話語權、增加曝光度、實現產品與效果融合的核心媒體。 在東京奧運會的日子里，光明乳業憑借出色的創意形式和裸眼3D形式展現了品牌“活力”和“健康”的形象。 運動員生動活潑的形象在各個城市的大屏幕上展示，調動了眾多消費者對運動的熱情，也實現了品牌的強勢曝光。

  總之：在疫情常態化的市場環境下，節日慶祝變得尤為謹慎。 戶外廣告以其天然的親切感發揮著鼓舞人心的作用，直接與消費者的日常生活發生碰撞，讓品牌抓住節日營銷的先機，為實現營銷突破打下了堅實的基礎。