在新消費(fèi)時代，人們對品質(zhì)生活的需求不斷提升，對廚房空間、產(chǎn)品和烹飪體驗(yàn)也越來越重視。

  一向視作家庭難題的“廚房”就更需要多元化、智能化的解決方案，省空間、省時間、高格調(diào)、高品質(zhì)，一體化設(shè)計的集成灶強(qiáng)勢出圈，一舉打破“廚房難題”，成了萬千家庭“C位”寵兒。

  據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度集成灶市場零售額規(guī)模48億元，同比增長0.5%，零售量規(guī)模51萬臺，同比增長0.1%。

  集成灶市場是目前除油煙機(jī)、燃?xì)庠钔猓谌齻€超過百億市場的廚電單品，而且是百億規(guī)模廚電產(chǎn)品中唯一正增長的品類。

  一、多元探索,集成灶加速高端化路線

  繼持續(xù)探索高端化發(fā)展路線以來，集成灶的高增長吸引了一大批參與者入局，作為龍頭企業(yè)的億田集成灶依舊遙遙領(lǐng)先，牢牢站穩(wěn)行業(yè)“TOP”，但隨著行業(yè)內(nèi)卷加速，品牌迭代更新?lián)屨际袌龅内厔萦用黠@，如何持續(xù)保持優(yōu)勢?如何持續(xù)強(qiáng)化品牌影響力?

  億田在韌性生長的當(dāng)下再次給出了明確的路徑：瞄準(zhǔn)多元市場，聚焦大平臺，展開“全觸點(diǎn)戰(zhàn)略”，把品牌打入市場，深深扎根消費(fèi)者心智。

  在深度分析家庭廚電需求后不難發(fā)現(xiàn)，作為耐用消費(fèi)品，大多數(shù)消費(fèi)者對廚電產(chǎn)品的品牌依賴性較強(qiáng)，涉及整體廚房布局和裝修時，消費(fèi)者們更傾向于能夠帶來高品質(zhì)和服務(wù)的廚電品牌。

  當(dāng)一種品牌在消費(fèi)者心中成為某種需求的“代名詞”，那么這個品牌就成功了一半。

  二、長期布局，深挖高潛力消費(fèi)市場

  在不斷強(qiáng)化自身核心領(lǐng)域產(chǎn)品的同時，億田在品牌戰(zhàn)略上高瞻遠(yuǎn)矚，長期持續(xù)地布局“大交通”平臺，深挖核心消費(fèi)市場，利用高鐵樞紐場景滲透區(qū)域高凈值消費(fèi)人群。

  此次億田再度攜手路鐵傳媒，從暑運(yùn)“現(xiàn)象級”大客流開始切入，高頻率、高覆蓋占位打法，定位一線城市省會樞紐以及“黃金經(jīng)濟(jì)圈”長三角沿線站點(diǎn)，在節(jié)點(diǎn)效應(yīng)的加持下，用高效的傳播方式提升品牌形象以及大力塑造品牌優(yōu)勢。

  "城城"聯(lián)動、"站站"聯(lián)排，全矩陣式曝光，更加彰顯了億田品牌的底氣，極大地釋放了品牌能量。

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  62天超長暑運(yùn)期間，預(yù)計98164萬人次集中出行爆發(fā)，樞紐站無疑成了品牌最大的【流量口】。

  圍繞出行潛力人群打造品牌意識，高鐵樞紐場景用其巨大的影響力和滲透力幫助品牌價值提升，以實(shí)力助推品牌成為全行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，成為消費(fèi)者心智中的“首選”。

  三、全廚焦點(diǎn)，億田全維度并舉并進(jìn)

  從廚電市場的發(fā)展趨勢來看，無論是實(shí)用性還是美觀性，集成類產(chǎn)品都將成為未來市場的消費(fèi)主流。在此背景下，億田緊抓市場趨勢，深度鎖定中國廚房全新解決方向，以全鏈路科技迭代、功能研發(fā)、生態(tài)體驗(yàn)之驅(qū)動，為億萬家庭構(gòu)建健康、智能、開放的集成廚房“新未來”。

  堅守創(chuàng)新升級、智造賦能，以集成化、智能化、高端化為導(dǎo)向，億田集成灶全維度并舉并進(jìn)，以行業(yè)引領(lǐng)者、先行者之背負(fù)，推動廚電產(chǎn)業(yè)鏈條的升級與迭代。高鐵站廣告也將助力億田在創(chuàng)新發(fā)展中擁有更強(qiáng)的品牌影響力，為更多消費(fèi)者提供更大的品牌價值，向全廚生態(tài)領(lǐng)域加速拓展，擁抱無限的未來。