映前廣告是指在電影開始演出之前，放映廣告等內(nèi)容的商業(yè)行為，也被稱為片前廣告。它旨在利用電影作為媒介，在觀眾進(jìn)入觀影狀態(tài)前向他們投放商品或服務(wù)的廣告。映前廣告是無法避免的，同時也是電影產(chǎn)業(yè)的重要利潤來源。隨著電影觀影方式的變化，映前廣告也逐漸向在線平臺和電視等領(lǐng)域擴(kuò)展。

  在傳統(tǒng)的電影觀影方式中，觀眾們往往會在開演前30分鐘左右入場，這些時間成為了廣告投放的黃金時段。電影院與廣告商也會針對這一時間段，通過制作高品質(zhì)、有趣、具啟發(fā)性的廣告來吸引觀眾的注意力。為了避免廣告對電影帶來干擾，一些電影院也會安排“禁播時間”，在這段時間里只放映電影預(yù)告片和宣傳片。而在在線觀影平臺和電視等領(lǐng)域，映前廣告的方式也在不斷探索和改變。

  映前廣告有哪些形式?

  隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，廣告已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中一種不可缺少的營銷手段。而在電影院，映前廣告作為重要的廣告形式之一，也越來越受到市場關(guān)注。本文將對映前廣告的形式進(jìn)行詳細(xì)介紹，以便廣告客戶、電影院和觀眾更好地了解映前廣告營銷。

  1、預(yù)告片

  預(yù)告片是觀眾在放映電影前觀看的一種廣告形式。這種廣告形式包括電影主創(chuàng)的介紹和電影的情節(jié)預(yù)告。預(yù)告片可以讓觀眾提前了解電影的內(nèi)容和質(zhì)量，引起他們的興趣和欲望，從而提高影片的票房。

  預(yù)告片廣告的時間通常為1-5分鐘，視電影院的觀眾群體和電影類型而定。對于投資方來說，制作預(yù)告片廣告需要考慮電影類型和推廣效果，制作出具有吸引力，符合觀眾預(yù)期的廣告。

  2、宣傳廣告

  宣傳廣告是電影院映前廣告中最常見的一種形式。通常是由電影制作方或運(yùn)營方出資制作，用來推廣即將或正在上映的電影。這種廣告包括電影主創(chuàng)人員的采訪和電影的海報(bào)、劇照等信息，以及電影相關(guān)產(chǎn)品的宣傳。

  宣傳廣告通常會提供觀眾一個對電影制作的深度了解，并引起觀眾的興趣和愿望去觀看電影。宣傳廣告的長度通常為30秒到1分鐘，時間長短視電影制作方和電影院使用情況而定。

  3、品牌廣告

  品牌廣告是映前廣告形式的一種，它是投放者推廣品牌或產(chǎn)品的重要手段。應(yīng)用廣泛，包括飲料、美食、汽車等各行各業(yè)的廣告宣傳。品牌廣告可以在親密而專業(yè)的媒介環(huán)境中推銷自己的品牌，從而獲得理想的市場效應(yīng)。

  品牌廣告時間長短視制作方和電影院規(guī)定而定。一般來說，品牌廣告的時間不會超過2分鐘，否則將影響電影的呈現(xiàn)效果，使觀眾失去耐性和信任。

  4、PSA公益廣告

  PSA公益廣告即“公共服務(wù)廣告”，它用來宣傳社會公益事業(yè)，提高公眾意識和社會責(zé)任感。這種廣告可以揭示環(huán)境保護(hù)、健康宣傳、交通安全等諸多方面的信息內(nèi)容，以便引導(dǎo)和影響公眾行為，同時促進(jìn)品牌知名度的積累。

  PSA公益廣告的時間長短視制作方意圖，電影院規(guī)定而定。這種廣告可以增強(qiáng)觀眾對電影院及品牌的好感，樹立知名度、公信力，同時為社會和諧發(fā)展貢獻(xiàn)一份微薄的力量。

  5、特別策劃廣告

  特別策劃廣告是映前廣告形式中的一種創(chuàng)新型廣告形式。如：跨界合作、獨(dú)家合作和社交媒體廣告等。在這種廣告形式中，廣告投放方和電影院合作探索主題、制作廣告，借助社交媒體等技術(shù)手段吸引觀眾。在預(yù)告片、電子海報(bào)、活動等多個環(huán)節(jié)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品宣傳。

  特別策劃廣告的制作成本較高，需要投資方和電影院之間的談判和整個合作周期的協(xié)同配合，也具有較高的風(fēng)險(xiǎn)。

  映前廣告的作用是什么?

  現(xiàn)在，無論是在電影院、視頻網(wǎng)站、電視臺還是社交媒體上，我們都能夠看到各種類型的廣告，其中映前廣告是我們在電影院最常見的一種。電影院的觀眾似乎習(xí)慣了在電影開始前看到廣告，也逐漸地意識到了這些廣告應(yīng)該具有的價(jià)值和意義。那么，映前廣告的作用究竟是什么?下面將從五個方面為你詳細(xì)闡述。

  1、增加消費(fèi)者認(rèn)知度和印象深度

  映前廣告以其環(huán)境優(yōu)越、大屏幕高清的特點(diǎn)，吸引了觀眾的視線。與普通電視廣告相比，電影院映前廣告能夠引起觀眾的更多興趣，產(chǎn)生更深刻的印象。觀眾在看電影之前通常會提前進(jìn)入電影院或者停留在座位上，這段時間成為了映前廣告面對消費(fèi)者最好的接觸時機(jī)。通過各種廣告?zhèn)鞑サ氖侄危城皬V告能夠充分展示產(chǎn)品信息，提高消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和印象深度。

  同時，消費(fèi)者對映前廣告的認(rèn)知度和印象深度還與廣告的創(chuàng)意和制作密切相關(guān)。優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠提升品牌的價(jià)值和吸引力，增加消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的好感程度和購買欲望。

  2、推廣品牌和產(chǎn)品

  映前廣告具有有效推廣品牌和產(chǎn)品的作用，能夠更好地傳遞產(chǎn)品信息、宣傳品牌形象，獲取潛在客戶的認(rèn)可。當(dāng)品牌和廣告信息用創(chuàng)新的方式表達(dá)時，品牌能夠更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，在潛在客戶心中留下更深的印象，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動聯(lián)系和品牌忠誠度。

  此外，映前廣告還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體等渠道實(shí)現(xiàn)多平臺投放、多層次推廣，加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的曝光度，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。

  3、滿足不同消費(fèi)者需求

  映前廣告吸引了不同背景、不同年齡段、不同性別的觀眾，為品牌宣傳和產(chǎn)品推廣提供了更廣闊的空間。對于不同觀眾需求而言，也有不同類型的映前廣告——影片預(yù)告、品牌專項(xiàng)廣告、公益廣告等，根據(jù)消費(fèi)者需求選擇種類、預(yù)算上也更加靈活。

  需要注意的是，即便是映前廣告想要達(dá)到宣傳效果，也應(yīng)該較為精細(xì)地制作和策劃，確保廣告信息與觀眾的背景、需求相一致，與電影主題相適應(yīng)，才能為品牌、產(chǎn)品的宣傳和推廣營造良好的氛圍。

  4、促進(jìn)消費(fèi)行為指向

  映前廣告也是一種消費(fèi)行為指向的促進(jìn)手段。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)識到和感受到廣告所傳遞的信息，并且對廣告產(chǎn)生了興趣或者贊同時，就可能會產(chǎn)生消費(fèi)傾向。這不僅有助于產(chǎn)品銷售，也是企業(yè)長期的盈利增長的重要依據(jù)。

  當(dāng)品牌在映前廣告中包含促銷、預(yù)售等活動，一方面能夠提高廣告緊迫性和現(xiàn)實(shí)性，促進(jìn)消費(fèi)者訂購和購買;另一方面，也為推進(jìn)全年?duì)I銷計(jì)劃提供了更廣闊的空間，加強(qiáng)和拓展了與消費(fèi)者的聯(lián)系。

  5、塑造品牌文化和影響力

  最后，映前廣告是品牌塑造有力武器，使品牌擁有更強(qiáng)的文化溢價(jià)和影響力。好的廣告素材與制作的表現(xiàn)形式，有助于品牌擁有獨(dú)特風(fēng)格和特性，傳遞出一種品牌文化和品牌個性。從長遠(yuǎn)來看，品牌文化和影響力的建設(shè)，對于品牌自我鞏固和發(fā)展至關(guān)重要。

  映前廣告的投放渠道有哪些?

  近年來，隨著電影市場的擴(kuò)大和觀影人群的增加，映前廣告逐漸成為了電影營銷中不可或缺的一環(huán)。那么，映前廣告到底該從哪些渠道進(jìn)行投放呢?今天我們就來探討一下映前廣告的投放渠道及其特點(diǎn)。

  第1種渠道：院線廣告

  作為最為傳統(tǒng)的映前廣告投放方式，院線廣告是指將廣告在影片上映前播放在影院中。對于影院投放渠道而言，它由于時間短暫，所以需要簡短精準(zhǔn)的視覺效果以及配合剪輯的先后順序和良好的音樂選取才能夠吸引觀眾的眼球。與其它投放渠道相比，它最大的優(yōu)勢是具有較高的曝光率。而需要注意的是，在設(shè)置時間、次數(shù)等方面也需要考慮到觀眾體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，合理安排他們的疲勞度。

  除此之外，院線廣告的成本較高。其需要提前與影院進(jìn)行協(xié)商并支付昂貴的費(fèi)用，并且只能在相對較少的時間段實(shí)現(xiàn)投放。另外，其曝光效果會受到觀眾閱讀視覺疲勞的影響，在重復(fù)投放中可能會造成觀眾厭煩。

  第2種渠道：戶外廣告

  戶外廣告是指在電影上映前通過公交車、地鐵、高速路、候車亭、建筑物的墻面等具有視覺傳達(dá)功能的外觀展示上進(jìn)行廣告投放。該渠道要求廣告文案的簡潔明了并且色彩鮮明，視覺沖擊感強(qiáng)烈;同時，也需要對廣告載體的選擇與布置進(jìn)行精細(xì)設(shè)計(jì)，以提升廣告的曝光率和傳遞效果。

  相比院線廣告，戶外廣告具有投放時間長、頻次高、可玩性好等特點(diǎn)。而需要注意的是，戶外廣告的定位及色調(diào)需與影片的宣傳方向契合、優(yōu)美吸引人才能真正發(fā)揮廣告營銷的有效作用。

  第3種渠道：數(shù)字平臺廣告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)字平臺廣告也成為了映前廣告的重要投放渠道。數(shù)字平臺廣告是指在視頻網(wǎng)站、社交平臺、搜索引擎等流行應(yīng)用上通過創(chuàng)意趣味的視頻、圖文或圖片進(jìn)行廣告投放，在影片營銷中發(fā)揮了極其重要的作用。通過全新的數(shù)據(jù)分析和營銷工具，數(shù)字平臺廣告使得推廣方能夠真正了解觀眾的喜好、口味，進(jìn)一步優(yōu)化廣告策略。

  相比傳統(tǒng)渠道，數(shù)字平臺廣告具有反應(yīng)速度快、定位精準(zhǔn)、受眾廣泛、低成本等特點(diǎn)。但需要注意的是，數(shù)字平臺廣告的成效受到很大的影響，如不恰當(dāng)?shù)募觾r(jià)投放會降低廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率，營銷效果將大打折扣。

  第4種渠道：電視廣告

  隨著電視行業(yè)不斷發(fā)展，電視廣告也成為了映前廣告的主流投放方式之一。與院線廣告投放類似，電視廣告對廣告文案的創(chuàng)意度與視覺性都有較高的要求，而篇幅較長的時間軸幫助廣告制作方通過故事情節(jié)或產(chǎn)品演示更好的吸引受眾。同時，電視廣告也具備投放范圍廣、覆蓋率高等優(yōu)勢。

  需要注意的是，電視廣告受到歷史觀念的影響較大，比如固定的廣告時段、觀看率導(dǎo)向的投放策略以及政策等。此外，電視廣告在投放過程中還需要考慮不同區(qū)域、不同人群，以及輕重易記等問題，否則會削弱其廣告營銷效果。

  第5種渠道：流媒體廣告

  作為近年來最為火熱的投放渠道，流媒體廣告是指通過諸如 Netflix、HBO、Amazon Prime 這樣的平臺進(jìn)行廣告投放的方式。它與傳統(tǒng)電視廣告的核心區(qū)別在于，數(shù)字流媒體平臺能夠更好地對接特定觀眾，制作方可以基于觀眾的喜好設(shè)定目標(biāo)觀眾人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)達(dá)人式營銷。

  需要注意的是，流媒體廣告的消費(fèi)需求主要由內(nèi)容托管商和廣告商共同決定，并且其投放成功的核心取決于創(chuàng)意和品牌的認(rèn)知度、定位和策略等。此外，平臺也會限制廣告投放的時長，所以廣告制作方要充分把握時間，在有限的時間內(nèi)地完成品牌介紹。

  通過本文對映前廣告的介紹，我們了解到這是一種向受眾展示未上線游戲的廣告形式，能夠獲得玩家的反饋意見和吸引更多關(guān)注，但也存在著一些問題，如可能引發(fā)不必要的期待和失望。不過，相比于其他廣告形式，映前廣告還是可以為游戲公司帶來很多收益和效益，并有著一定的市場前景。