近期一份最近的研究報(bào)告表明，戶外廣告的市場(chǎng)到達(dá)率相較于過去5年增長(zhǎng)了11%。如果這個(gè)趨勢(shì)持續(xù)并保持穩(wěn)定，2023年戶外廣告的發(fā)展會(huì)比較樂觀，但是也有很多廣告企業(yè)和廣告主對(duì)這個(gè)看法持悲觀態(tài)度、且不看好，既然如此，今天我們就一起來談一談2023年戶外廣告行業(yè)會(huì)怎么樣發(fā)展，2023年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何這個(gè)問題。

  眾所周知，戶外廣告是諸多古老的廣告投放形式之一。近年來，技術(shù)層面的不斷更新及日漸覺醒的消費(fèi)者意識(shí)將重新評(píng)估這種廣告投放策略所帶來的價(jià)值是否能夠緊跟時(shí)代步伐。毋庸置疑，傳統(tǒng)戶外廣告投放模型正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，有專家認(rèn)為，未來，戶外廣告將迎來又一輪的高峰，因?yàn)橄M(fèi)者已疲于面對(duì)手機(jī)中撲面而來廣告信息的輪番轟炸。

  現(xiàn)今，消費(fèi)者相較于30年前更加聰慧了，信息不再閉塞，人們均見多識(shí)廣。可想而知，當(dāng)消費(fèi)者只能日復(fù)一日接收一些毫無營(yíng)養(yǎng)且雷同度高的信息，這會(huì)讓他們對(duì)廣告感到索然無味。因此，這并不是一個(gè)有效可行的廣告投放策略。2023年，如果將話題圍繞著知名網(wǎng)站會(huì)如何吸引消費(fèi)者群體進(jìn)行自身建設(shè)，不管采用谷歌SEO或是內(nèi)容創(chuàng)新，都不能根本性解決問題。廣告商需要融合科技力量并針對(duì)消費(fèi)者偏好去定制廣告投放模型，這是唯一讓廣告重?zé)ɑ盍Φ姆椒ā?/span>

  一份最近的研究報(bào)告表明，戶外廣告的市場(chǎng)到達(dá)率相較于過去5年增長(zhǎng)了11%。如果這個(gè)趨勢(shì)持續(xù)并保持穩(wěn)定，2023年戶外廣告的發(fā)展會(huì)比較樂觀。

  聰明的廣告商會(huì)通過穩(wěn)步有升的行業(yè)趨勢(shì)增加戶外廣告費(fèi)用的投入并植入良好的創(chuàng)意。現(xiàn)在，我們展望一下2023年戶外廣告的10大趨勢(shì)與新觀念。

  2023年戶外廣告行業(yè)會(huì)怎么樣發(fā)展?

  1、數(shù)字戶外廣告的需求量持續(xù)攀升

  和很多行業(yè)一樣，數(shù)字市場(chǎng)的趨勢(shì)也會(huì)影響戶外廣告行業(yè)。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣去觀看4K高清畫質(zhì)的廣告后，他們的需求只有通過數(shù)字化的廣告設(shè)備投放才能滿足。因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將對(duì)戶外廣告有促進(jìn)作用，因?yàn)?K高清畫質(zhì)帶來的是高分辨度和高明亮度，這種華麗的視覺觀感將在未來長(zhǎng)時(shí)間段吸引消費(fèi)者的注意。

  數(shù)字廣告設(shè)備和大型數(shù)字廣告牌在未來的幾年內(nèi)會(huì)持續(xù)走俏，因?yàn)樗鼈兊牧鲃?dòng)性很強(qiáng)，方便搬運(yùn)和移位，這減少了很多不必要的成本。在一張屏幕上，廣告商可以投放多個(gè)數(shù)字戶外廣告，這利于動(dòng)態(tài)成本控制。相較靜態(tài)廣告，多影像廣告有助于品牌方更好地控制媒介并實(shí)現(xiàn)結(jié)果可量化性。比如，一些戶外廣告基于動(dòng)態(tài)投放效果要遠(yuǎn)優(yōu)于靜態(tài)形式呈現(xiàn)，另外一些可能在視覺觀感上給予消費(fèi)者極佳體驗(yàn)。數(shù)字戶外廣告能很好地幫助品牌方傳遞信息，并讓他們理解品牌的優(yōu)勢(shì)所在。

  最近的研究報(bào)告顯示，在全球范圍內(nèi)，數(shù)字戶外廣告的創(chuàng)收總比占戶外廣告總創(chuàng)收約30%。這個(gè)數(shù)據(jù)意味著，廣告商會(huì)持續(xù)加大投入數(shù)字戶外廣告的投放，因?yàn)樵诮窈蟮膸啄陜?nèi)，這是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

  2、品牌方如何訴說強(qiáng)有力的故事

  人往往傾向于對(duì)敘述性強(qiáng)的故事產(chǎn)生興趣，這類故事更好地讓人有代入感并愿意為此分享自己的見解和觀點(diǎn)。講故事有利于消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間保留記憶，哪怕事后很久，依然能回憶起故事的來龍去脈。比如，一種新品牌的牙膏很難被消費(fèi)者所記憶，因?yàn)樗c它的同質(zhì)化產(chǎn)品差異不大。然而，如果以一個(gè)很吸引人的故事去介紹這種牙膏，將會(huì)取得很好的效果及消費(fèi)者反饋。因此，任何品牌需要深思熟慮的是，在充分了解自身優(yōu)勢(shì)的情況下，如何將品牌故事講得生動(dòng)，通過傳播放大化品牌效應(yīng)，潛移默化影響消費(fèi)者的購買行為。

  專家意見表明，有敘述性呈現(xiàn)方式的戶外廣告投放將引領(lǐng)2023年的趨勢(shì)，使用這個(gè)策略，品牌方可以將品牌或產(chǎn)品故事的核心亮點(diǎn)很好地植入戶外廣告中，通過圍繞該主題進(jìn)行不間斷的宣傳，使受眾被吸引的同時(shí)進(jìn)一步期待故事的下一個(gè)篇章。

  最近，很多品牌故事的元素取得了極佳的受眾滿意度和反饋。通過這個(gè)現(xiàn)象可以得知，如何圍繞品牌進(jìn)行豐滿的形象建設(shè)和內(nèi)容塑造是至關(guān)重要的。通過拋出問題并給出解決方案是一種很好的策略模式，最終，品牌還是要根據(jù)消費(fèi)者的購買需求以問題解決者的姿態(tài)提供相關(guān)產(chǎn)品。

  現(xiàn)今，越來越多的品牌方高度意識(shí)到打破常規(guī)的故事創(chuàng)意是至關(guān)重要的，這會(huì)使廣告具有高度參與性與話題性，并引起消費(fèi)者的共鳴。只有消費(fèi)者被故事的真實(shí)性、趣味性所打動(dòng)并感受到品牌方滿滿的誠意，才會(huì)堅(jiān)定不移地相信故事并將這種熱忱和信賴轉(zhuǎn)移到品牌方上。

  3、廣告市場(chǎng)不斷走俏帶來的新契機(jī)

  最近，技術(shù)迭代更新的范圍已經(jīng)擴(kuò)大到如何規(guī)范戶外廣告設(shè)備的放置，尤其是數(shù)字戶外設(shè)備。為了取代大型廣告牌，廣告商正在使用更小型的戶外廣告設(shè)備，這利于公眾場(chǎng)所的固定和擺放，例如機(jī)場(chǎng)、等待區(qū)域、公共交通設(shè)施、操場(chǎng)等。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告牌，貼墻式廣告牌已然成為了可以替代的更好選擇，因?yàn)樗麄兛梢员粡V泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中。

  一份畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所的廣告調(diào)研報(bào)告表明，2019年戶外廣告中，機(jī)場(chǎng)附近的戶外廣告創(chuàng)收增幅最大，占戶外廣告總收益比的27%，可以見得，2023年的趨勢(shì)亦會(huì)如此。

  4、廣告蘊(yùn)含自主思維

  以前，幾乎所有的廣告只提供產(chǎn)品和服務(wù)。2023年，廣告會(huì)通過精準(zhǔn)定位用戶畫像傳遞更多商業(yè)信息，和更詳實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，讓消費(fèi)者參與其中。這些信息的采集來源于傳感器、面部識(shí)別軟件和其他的AI智能軟件。

  這些智能型廣告設(shè)備能輔助戶外廣告牌牢牢鎖定目標(biāo)客戶群體，形成交互。最終，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將使得戶外廣告活動(dòng)更加純粹并極具吸引力。

  5、手機(jī)與戶外廣告的鏈接

  戶外市場(chǎng)的核心是盡一切可能提高用戶體驗(yàn)。為了提升消費(fèi)者的互動(dòng)性，一些特定的品牌方會(huì)采用手機(jī)為載體去整合戶外廣告。這種技術(shù)會(huì)助力潛在消費(fèi)群體與廣告形成強(qiáng)鏈接并及時(shí)提供品牌方有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)。消費(fèi)者反饋會(huì)給予品牌方良好的參考范本并依此進(jìn)行更多定制化推送進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)。很多案例表明，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入戶外廣告牌范圍內(nèi)，交互會(huì)瞬時(shí)連接并第一時(shí)間推送信息至消費(fèi)者手機(jī)。信標(biāo)變得越來越習(xí)以為常因?yàn)樾艠?biāo)能使廣告“躍入”消費(fèi)者的手機(jī)中。

  6、多渠道融合

  2023年，戶外廣告將與社交媒體和電視進(jìn)行融合。這種融合會(huì)提升其他媒體使用數(shù)字戶外媒體進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)展的動(dòng)態(tài)能力。多渠道融合是切實(shí)有效的，它能確保信息的流通性、一致性、連貫性。這些涵蓋品牌形象的信息在相關(guān)媒體中暢通無阻，意味著電視廣告將與數(shù)字戶外媒體有機(jī)結(jié)合最大化呈現(xiàn)傳播效果。換言之針對(duì)受眾而言，無異于憑空搭建一個(gè)信息透明、溝通順暢的交流平臺(tái)，將品牌與用戶緊緊綁定。

  7、聚焦達(dá)到率會(huì)降低費(fèi)用成本

  以往，戶外廣告通過聚焦廣泛受眾群體的方式用于接近特定人口形成精準(zhǔn)定位。然而，這個(gè)所謂的“終極”法寶越來越跟不上時(shí)代的節(jié)奏。未來，戶外廣告有能力直接面對(duì)品牌方青睞的目標(biāo)客戶群體，無論何時(shí)何地。

  由于技術(shù)的日益成熟，托媒體監(jiān)測(cè)工具之福，品牌方有能力通過數(shù)據(jù)深層次洞悉消費(fèi)者行為。當(dāng)品牌方通過分析及大數(shù)據(jù)剖析發(fā)揮杠桿作用，將最低化時(shí)間成本和資金成本進(jìn)行廣告投放。

  2023年，戶外廣告將配備藍(lán)牙信標(biāo)向目標(biāo)客戶群體傳遞相關(guān)信息。通過這些信息，廣告商可以隨時(shí)隨地調(diào)整策略，對(duì)廣告進(jìn)行“量體裁衣”，以便于深度契合消費(fèi)者的想法及需求。變革將對(duì)目標(biāo)客戶群體接收戶外廣告的形式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，并極大提升到達(dá)率。客戶數(shù)據(jù)將被全面收集，對(duì)未來相關(guān)廣告的持續(xù)性投放打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，形成良好的市場(chǎng)助推效應(yīng)。

  8、戶外廣告將會(huì)進(jìn)行更多創(chuàng)新

  今年，更多的管理者會(huì)采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法去進(jìn)行廣告投放。活用數(shù)據(jù)科技的力量，公司可靶向定位他們值得重視的目標(biāo)客戶群體，投入適量預(yù)算進(jìn)行有效活動(dòng)宣傳。例如數(shù)字市場(chǎng)技術(shù)、信標(biāo)技術(shù)、無限接收技術(shù)，這些技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)可以廣泛使用于戶外廣告基于目標(biāo)客戶群體的交互模式中。最終，管理者將會(huì)依據(jù)成果和經(jīng)驗(yàn)提出更多創(chuàng)新型見解，用于如何淬煉大數(shù)據(jù)采集樣本，建立更為精簡(jiǎn)化、流程化的戶外廣告模型。

  9、不斷崛起的內(nèi)部市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)

  近年來，越來越多的公司意識(shí)到一支訓(xùn)練有素的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)將當(dāng)大大提升營(yíng)銷效能，這種貢獻(xiàn)不是單一的，而是全渠道全維度的。以往，通過長(zhǎng)期合作的第三方外包機(jī)構(gòu)提供戶外廣告營(yíng)銷整合方案確實(shí)能解決燃眉之急，但并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。現(xiàn)今，越來越多的大公司致力于重金培養(yǎng)自己的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，若能成功，能使公司在縮減成本的同時(shí)提升效能。

  2023年，財(cái)力充裕的公司將會(huì)使用他們獨(dú)立培養(yǎng)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主要工作。相應(yīng)的，公司只會(huì)在必要的時(shí)間段請(qǐng)教專家專業(yè)知識(shí)而并非全職雇傭他們。因此，媒體之家、咨詢顧問、合同工及兼職人員的用人需求量會(huì)大幅增加。

  內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對(duì)公司指定品牌的全情投入會(huì)因聚焦度和專注度的原因起到良好的效果，核心成員通過頭腦風(fēng)暴形成的創(chuàng)意和想法將適用于公司開展的戶外廣告落地活動(dòng)中，這既能提升活動(dòng)質(zhì)量，又能降低運(yùn)營(yíng)成本。當(dāng)然，若活動(dòng)過程中碰到棘手的難題，公司偶爾會(huì)請(qǐng)求專家和咨詢顧問助其一臂之力。

  10、2023年拒絕空談

  品牌必須理解真實(shí)、可靠的曝光率和曝光度是唯一可以維系長(zhǎng)期商務(wù)合作的法門。因此，高度透明將是2023年戶外廣告投放活動(dòng)能否成功的核心之匙。承諾專注于每一件事，小到工作環(huán)境、特殊原材料的使用，大到政治立場(chǎng)等敏感問題，都需要反復(fù)斟酌，確保一切經(jīng)嚴(yán)苛審核切忌踩雷。

  這意味著廣告商面對(duì)任何爭(zhēng)端和爭(zhēng)議均不能采用消極逃避、打擦邊球、空洞承諾的極端手段。廣告是被賦予高度社會(huì)責(zé)任感的，因此，這條準(zhǔn)則適用于未來大勢(shì)不利或惡意紛爭(zhēng)顯現(xiàn)等窘境下，廣告商如何面對(duì)問題，如何直面解決問題。相應(yīng)的，品牌方須更為小心翼翼地審核戶外廣告的投放內(nèi)容。因?yàn)椋未嬲娌拍苁斋@目標(biāo)受眾群體由衷的信任，也能讓廣告商獲得更大的利益。

  盡管線上渠道、戶外廣告包括戶外媒體的不斷崛起將鞏固其地位，有利于諸多品牌方將它們作為熱門合作選項(xiàng);然而，品牌方必須確保它們的戶外廣告投放必須同步于社交媒體投放，真正做到同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的同頻投放。即便于此，我們依然不能對(duì)戶外廣告的發(fā)展抱有盲目樂觀的態(tài)度，一切靜候2023年的到來。