深圳地鐵廣告形式豐富多樣，深圳地鐵列車(chē)車(chē)廂內(nèi)廣告由于其封閉性質(zhì)的天然優(yōu)勢(shì)，廣告效果相比于其他深圳地鐵廣告，品牌專(zhuān)列在廣度和深度上，更為強(qiáng)勢(shì)，既然如此，那投放深圳地鐵列車(chē)車(chē)廂廣告有什么優(yōu)勢(shì)呢?

  深圳地鐵列車(chē)車(chē)廂常規(guī)媒體可分為品牌專(zhuān)列、經(jīng)典內(nèi)包、創(chuàng)意內(nèi)包等幾種類(lèi)型。

  深圳地鐵列車(chē)車(chē)廂廣告優(yōu)勢(shì)

  1、視覺(jué)效果強(qiáng)烈，凸顯品牌理念

  從外在上看，深圳地鐵品牌專(zhuān)列形成的一種視覺(jué)沖擊，能夠在短時(shí)間抓住乘客們的眼球。和普通的列車(chē)相比，品牌專(zhuān)列都會(huì)打造一個(gè)彰顯產(chǎn)品特色與品牌價(jià)值觀的主題，讓人們?cè)诳吹搅熊?chē)開(kāi)來(lái)的時(shí)候，一眼就關(guān)注到其特點(diǎn)。

  2、信息量大，有利于產(chǎn)品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)

  一整列的地鐵列車(chē)任由商家進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)的發(fā)揮，可以說(shuō)自由度極高，故而品牌列車(chē)能夠支持海量的信息。比如網(wǎng)易云音樂(lè)5000條樂(lè)評(píng)植入其中，令人閱讀清晰，毫無(wú)壓力。

  若要對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行更加深入、細(xì)致的介紹和宣傳，品牌專(zhuān)列完全能夠提供這樣的空間;而在品牌專(zhuān)列當(dāng)中能夠讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，令感興趣的乘客對(duì)其更加了解，也可以令宣傳的效果更好。

  3、組合宣傳，滲透式傳播

  深圳地鐵品牌專(zhuān)列廣告，只要你登上地鐵，那就是無(wú)處不在，普通列車(chē)車(chē)廂中拉手、窗戶(hù)、車(chē)門(mén)、燈箱、護(hù)欄等出現(xiàn)各色廣告的地方，全都變成了同一產(chǎn)品的廣告位。只要坐在車(chē)廂中，目力所及都能發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品身影。

  這些廣告位通過(guò)主題化、組合式的宣傳，營(yíng)造出了產(chǎn)品帶來(lái)的獨(dú)有氛圍，讓人身處在其中很容易產(chǎn)生印象，這就是滲透式傳播，通過(guò)視覺(jué)上潛移默化的影響與同化，使乘客們?cè)谡J(rèn)知層面對(duì)其產(chǎn)生難以忘懷的記憶點(diǎn)。

  4、立體空間，易于營(yíng)造場(chǎng)景

  車(chē)廂內(nèi)的立體空間，非常適合打造出與車(chē)外截然不同的世界，也就是營(yíng)造出特定的場(chǎng)景。《崩壞3》的“休伯利安專(zhuān)列”，營(yíng)造出的是繽紛多彩的游戲世界;他們?cè)趯?duì)車(chē)體內(nèi)部的設(shè)計(jì)上，都展現(xiàn)出極高的創(chuàng)意，不僅讓乘客感受到了樂(lè)趣與新奇，更是借用打造出的“新世界”實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，提升了乘客對(duì)品牌或者產(chǎn)品的認(rèn)知度與好感度。

  5、全車(chē)覆蓋，更具有主動(dòng)性

  品牌專(zhuān)列在外觀上和車(chē)廂內(nèi)部都會(huì)呈現(xiàn)出一致的廣告內(nèi)容，自?xún)?nèi)而外，乘客“無(wú)處可逃”，多少都會(huì)被其內(nèi)容吸引，這一點(diǎn)令品牌專(zhuān)列有了更強(qiáng)的主動(dòng)性和壓迫感。乘客要等車(chē)，車(chē)來(lái)時(shí)必定會(huì)注意到外觀;乘客坐車(chē)，進(jìn)入車(chē)廂時(shí)，也不免會(huì)對(duì)內(nèi)部營(yíng)造的廣告氛圍產(chǎn)生好奇。視覺(jué)效果和列車(chē)的封閉性，令乘客們對(duì)于廣告的接受程度更高。

  6、全線(xiàn)覆蓋，受眾范圍更廣

  和站內(nèi)固定的廣告相比，地鐵品牌專(zhuān)列是一輛基本上全天移動(dòng)的廣告車(chē)，在整條線(xiàn)路上都能看到它獨(dú)具一格的身影。這一特點(diǎn)，意味著地鐵品牌專(zhuān)列的受眾從一個(gè)站點(diǎn)延伸到了整條線(xiàn)路上的所有站點(diǎn)。和站內(nèi)固定的廣告相比，覆蓋全線(xiàn)客流，受眾范圍要更廣，正如當(dāng)年的網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵廣告的成功，帶火了整條地鐵線(xiàn)路，可見(jiàn)其影響廣度。

  7、兼具社交性與互動(dòng)性

  由于地鐵品牌專(zhuān)列往往具有主題性，這在某種程度上說(shuō)明一旦被關(guān)注就能夠產(chǎn)生話(huà)題性。5000樂(lè)評(píng)引爆的拍照打卡與網(wǎng)絡(luò)刷屏，是網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”帶來(lái)的話(huà)題;云端飛翔，“地鐵上天”，擺拍引發(fā)討論，話(huà)題成為熱門(mén)，是大疆“云端專(zhuān)列”帶來(lái)的話(huà)題。

  同時(shí)，產(chǎn)品或者品牌可以讓感興趣的乘客在乘車(chē)的無(wú)聊閑暇之際與品牌進(jìn)行互動(dòng)。所以，品牌專(zhuān)列在社交性與互動(dòng)性上，也是潛力十足的。

  通過(guò)以上對(duì)地鐵品牌專(zhuān)列特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)的分析，我們可以充分領(lǐng)悟到品牌專(zhuān)列這種包地鐵打廣告的魅力與作用所在。然而，從其運(yùn)作來(lái)看，要承包下一整趟列車(chē)，要設(shè)計(jì)與制作一整列創(chuàng)意廣告，耗費(fèi)的財(cái)力物力也是不小的。