雙節(jié)假期過后，品牌營(yíng)銷熱點(diǎn)峰值凸顯，今天華璟廣告就帶大家來(lái)一起看看金九銀十的五大戶外LED廣告營(yíng)銷關(guān)鍵詞，到底金九銀十戶外LED廣告營(yíng)銷要怎么做?

  1、聯(lián)名回歸理性

  這個(gè)金九銀十，品牌聯(lián)名掀起大風(fēng)浪。“醬香拿鐵”的現(xiàn)象級(jí)曝光已經(jīng)算是天時(shí)地利人和，順勢(shì)而來(lái)的德芙巧克力再次吸引大波關(guān)注。德芙在這次聯(lián)名中不斷尋找機(jī)會(huì)提高其曝光率，線下媒介的入場(chǎng)則為其提供了品牌升級(jí)的展示路徑。

  新奇的品牌聯(lián)名帶來(lái)的熱度和品牌宣傳力度是巨大的，而IP過度濫用則可能導(dǎo)致品牌價(jià)值的模糊和稀釋，當(dāng)下品牌聯(lián)名正在朝著理智方向發(fā)展。

  雖然由聯(lián)名帶來(lái)了超高的品牌熱度，茅臺(tái)最終仍宣布未來(lái)將停止一切聯(lián)名。茅臺(tái)的品牌決策，再次印證：流量固然重要，但是品牌還是比流量更為重要。相信在這一考量下，戶外LED大屏廣告媒體仍然是更多品牌挑選廣告媒介的優(yōu)質(zhì)選擇。

  2、手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪

  金九銀十是消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的高峰期，各大手機(jī)品牌爭(zhēng)相召開新品發(fā)布會(huì)，展現(xiàn)足了看頭。從#搞線下還得看三星#登上微博熱搜，再到華為新品引爆全網(wǎng)，戶外LED大屏廣告媒體都占據(jù)了重要的品宣出口。

  華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布的前后陣仗十足，甚至連“遙遙領(lǐng)先”也成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，調(diào)侃背后，包含國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)華為的超高關(guān)注。華為乘此勢(shì)頭，在線上、線下的造勢(shì)均不落下，戶外LED大屏不僅助力華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布，更是成為華為品牌傳播的重要渠道之一。

  除了華為的自宣外，戶外大屏還能被用來(lái)“禮貌性蹭熱度”。品牌方秋林格瓦斯飲料要求更換自己投放的廣告內(nèi)容，助力華為新品傳播。這種戶外廣告策略通過與熱點(diǎn)事件或熱門話題相關(guān)聯(lián)來(lái)增加品牌曝光率，從而提升品牌知名度和關(guān)注度，讓大屏的玩法增加了一絲趣味。

  3、旅游營(yíng)銷加碼

  九、十月中最熱鬧的雙節(jié)，自然少不了旅游熱度的加持。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%.

  在此前后，國(guó)內(nèi)戶外LED大屏成為營(yíng)造假期、購(gòu)物氛圍很好的媒介，在各大熱門商圈傳達(dá)節(jié)日氣氛或產(chǎn)品信息，持續(xù)影響受眾決策。

  同時(shí)，國(guó)際游的熱度也在提升，從“劉亦菲代言全球富有城市阿布扎比”的新聞?dòng)懻摱戎锌筛Q見一二。作為出境游基本全面放開后的首個(gè)長(zhǎng)假期，今年雙十一出境游迎來(lái)的是井噴式增長(zhǎng)。攜程報(bào)告顯示，“十一”期間整體訂單同比去年增長(zhǎng)近20倍。出境游的熱門國(guó)家包括泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、英國(guó)等等。

  在這個(gè)金九銀十，一線城市大屏媒介的國(guó)際旅游推廣強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，豐富了目標(biāo)受眾的旅游選擇，成為傳遞信息、促進(jìn)決策的品牌向輸出。

  4、亞運(yùn)熱情高昂

  火熱的亞運(yùn)會(huì)，讓今年的金九銀十多了一份新的色彩。瀘州老窖為中國(guó)榮耀舉杯;茅臺(tái)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員加油;毛戈平美妝提供官方指定彩妝用品;釘釘為杭州亞運(yùn)會(huì)籌辦工作提供的移動(dòng)辦公平臺(tái)等等，這些品牌共同在戶外大屏上呈現(xiàn)出亞運(yùn)專場(chǎng)盛會(huì)。

  優(yōu)質(zhì)品牌為杭州亞運(yùn)加油，增強(qiáng)了場(chǎng)景營(yíng)銷的效果，宣傳領(lǐng)先品質(zhì)、塑造品牌形象，并展開更多敘事可能，同步放大傳播效果，在這一重要而特殊的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，印證著體育營(yíng)銷的無(wú)限可能。半個(gè)多月的時(shí)間里，充滿熱血與能量的品牌營(yíng)銷在戶外渲染出亮眼的色彩。

  5、冬衣提前入場(chǎng)

  一種營(yíng)銷說(shuō)法：如果你賣十二月的冬裝，希望你九月就開始營(yíng)銷，這體現(xiàn)的是“營(yíng)銷前置”對(duì)于服裝市場(chǎng)的重要性。在金九銀十期間，消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)活躍，許多服飾品牌陸續(xù)發(fā)布了2023秋冬時(shí)裝秀和新品，并實(shí)施戶外營(yíng)銷決策。

  金九銀十是消費(fèi)者購(gòu)買力較為集中的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求更加明確，同時(shí)購(gòu)買力也相對(duì)較強(qiáng)。戶外LED大屏的傳播擴(kuò)大了品牌的影響力和知名度，為品牌方傳播差異化價(jià)值，搶先制造了消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的關(guān)注及認(rèn)同。

  營(yíng)銷市場(chǎng)雖然千變?nèi)f化，但重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)通常有一些可以捕捉到的規(guī)律和特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)媒體、品牌、消費(fèi)者之間更加良性的互動(dòng)和對(duì)話，將會(huì)幫助戶外LED營(yíng)銷市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。期待在金九銀十的刺激下，戶外媒體整體市場(chǎng)迎來(lái)更加順利的“年底沖刺”。