什么是列車廣告?

  列車廣告，這是一種流動(dòng)的宣傳方式，它以高鐵列車或者地鐵列車作為廣告載體，將一系列繽紛的商業(yè)信息、品牌形象和創(chuàng)意思想攜帶在長途跋涉中，歷經(jīng)千山萬水，穿梭于城市的繁華與田野的寧靜之間。正是因?yàn)榱熊囘@種獨(dú)特的流動(dòng)性，使得它成為一種非同尋常的廣告媒介，能夠觸及到社會(huì)各個(gè)層面的人群，從而產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

  列車廣告媒體類型有哪幾種?

  列車廣告媒體類型分為：高鐵列車廣告媒體和地鐵列車廣告媒體

  1、高鐵列車廣告媒體主要有枕片、桌貼、車身彩貼、行李架彩貼、海報(bào)、列車門貼、高鐵品牌專列、列車語音播報(bào)、冠名等等;

  2、地鐵列車廣告媒體可分為地鐵內(nèi)包車廣告、地鐵外包車廣告兩大類,地鐵內(nèi)包車廣告投放形式：普通內(nèi)包車廣告、創(chuàng)意內(nèi)包車廣告、全景內(nèi)包車廣告。

  A、普通內(nèi)包車廣告組成媒體：車廂看板、車窗貼、車門玻璃貼、車椅側(cè)貼(部分城市不包括該形式在內(nèi));

  B、創(chuàng)意內(nèi)包車廣告組成媒體：車廂看板、車窗貼、車門貼、車門玻璃貼、車椅側(cè)貼、車廂壁貼;

  C、全景內(nèi)包車廣告組成媒體：車廂看板、車窗貼、車門貼、車門玻璃貼、車椅側(cè)貼、車廂壁貼、頂貼、地貼。

  地鐵外包車廣告投放形式：外包車廣告這種形式，并不是每個(gè)城市的地鐵都可以投放外包車廣告，具體還要以實(shí)際的地鐵車廂廣告媒體資料為主。

  列車廣告的優(yōu)勢有哪些?

  高鐵列車廣告優(yōu)勢主要有?

  1、觸媒時(shí)間長

  每月1-2次，每次3小時(shí)以上的連續(xù)觸媒時(shí)間是任何媒體都無法比擬的，媒體廣告暴露在受眾面前時(shí)間長，用戶轉(zhuǎn)換率及品牌影響力也將被提升

  2、環(huán)境干擾度低

  高速列車車廂內(nèi)環(huán)境較為安靜，與外界暫時(shí)隔離，空間相對封閉，除了列車乘務(wù)員到站播報(bào)外，干擾度幾乎為0。

  3、媒體受眾質(zhì)量佳

  受眾以高端商旅人士為主，經(jīng)常往返國內(nèi)各大主要城市，主力人群高學(xué)歷、高收入，公司白領(lǐng)、管理人員，以管理、技術(shù)、銷售為主。

  4、廣告接受度高

  列車車廂內(nèi)受眾人群精神處于放松的狀態(tài)，廣告這時(shí)就成為最好的閱讀內(nèi)容，任何信息都會(huì)被反復(fù)閱讀并且記憶深刻。

  5、媒體性價(jià)比高

  高鐵媒體是具流動(dòng)性、深入性、互動(dòng)性、場景性的新型戶外廣告形式，強(qiáng)制環(huán)境、主動(dòng)閱讀，廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳，投入產(chǎn)出比極高。

  地鐵列車廣告優(yōu)勢

  1、視覺效果強(qiáng)烈，展現(xiàn)品牌魅力：從外在上看，品牌專列形成的視覺沖擊，能夠在短時(shí)間抓住乘客們的眼球。和普通的列車相比，品牌專列都會(huì)打造一個(gè)彰顯產(chǎn)品特色與品牌價(jià)值觀的主題，讓人們在看到列車開來的時(shí)候，一眼就關(guān)注到其特點(diǎn)。鮮明的特色，在讓人在眼前一亮的同時(shí)也使受眾充分感受到品牌的形象魅力。

  2、全車覆蓋，接受度更高：品牌列車在外觀上和車廂內(nèi)部都會(huì)呈現(xiàn)出一致的廣告內(nèi)容，全方位角度的廣告內(nèi)容覆蓋，多少都會(huì)吸引到車內(nèi)乘客的目光。乘客要等車，車來時(shí)必定會(huì)注意到外觀;乘客坐車，進(jìn)入車廂時(shí)，也不免會(huì)對內(nèi)部營造的廣告氛圍產(chǎn)生好奇。視覺效果和列車的封閉性，令乘客們對于廣告的接受程度更高。

  3、地鐵全線覆蓋，受眾范圍更廣：和站內(nèi)固定的廣告相比，品牌列車是一輛基本上全天移動(dòng)的廣告車，整條線路上的所有乘客都能看到它的身影。這也就意味著將品牌列車廣告的受眾范圍從單個(gè)地鐵站點(diǎn)延伸到了整條線路上的所有站點(diǎn)，和站內(nèi)固定的廣告相比，它能更完美覆蓋全線路的客流，使廣告的受眾范圍要更為廣闊。

  4、信息量大，有力呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)：一整列的地鐵列車任由商家進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)的發(fā)揮，可以說自由度極高，故而品牌列車廣告能夠支持海量的信息，例如網(wǎng)易云音樂5000條樂評植入其中，令人閱讀清晰，毫無壓力。品牌列車廣告完全能夠支撐起對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行更加深入、全面的介紹和宣傳的空間，也能夠讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，令感興趣的乘客對其更加了解，也可以令宣傳的效果更為細(xì)致。

  5、組合宣傳，滲透式傳播：品牌列車廣告能將列車車廂中拉手、窗戶、車門、燈箱、護(hù)欄等各種廣告媒體全都變成了同一產(chǎn)品的廣告位。只要坐在車廂中，乘客目力所及都能發(fā)現(xiàn)廣告宣傳中的產(chǎn)品身影。這些廣告位通過主題化、組合式的宣傳，營造出了產(chǎn)品帶來的獨(dú)有氛圍，讓人身處在其中很容易產(chǎn)生印象，通過視覺上潛移默化的影響與同化，使乘客們在認(rèn)知層面對其產(chǎn)生難以忘懷的記憶點(diǎn)，這就是滲透式傳播。

  6、車廂內(nèi)的場景化營銷：車廂內(nèi)的立體空間，非常適合打造出與車外截然不同的世界，也就是營造出特定的場景。大疆的“云端系列”，用藍(lán)天白云和俯瞰角度，營造出了在天空翱翔俯視大地的場景，讓人驚喜萬分，紛紛拍照討論。廣告宣傳在對車體內(nèi)部的設(shè)計(jì)上，能展現(xiàn)出極高的創(chuàng)意，不僅讓乘客感受到了樂趣與新奇，更是實(shí)現(xiàn)了場景營銷，提升了乘客對廣告的認(rèn)知度與好感度。

  以上就是什么是列車廣告,列車廣告的優(yōu)勢有哪些的介紹，列車廣告以其獨(dú)有的優(yōu)勢——廣覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)、高頻次，成為許多品牌營銷的新銳選擇。在信息爆炸、廣告鋪天蓋地的今天，它們不僅僅是廣告，更是一種文化的流轉(zhuǎn)、一種時(shí)代的見證、一種美學(xué)的展現(xiàn)。通過列車廣告，品牌故事得以穿越城市的層層迷霧，觸達(dá)人們的心靈深處，激發(fā)出人們對美好生活的向往和追求。