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如何借勢“顯眼包”熱梗實現品牌廣告營銷新突破?
今年，玄學營銷、在地化營銷、策展營銷、跨界聯名等十分火熱，還有很多品牌借勢“顯眼包”熱梗實現品牌破圈，以“顯眼包”屬性鏈接用戶，引爆全民關注度。
臨近年末，一大波品牌開始摩拳擦掌備戰元旦、春節等營銷節點，在營銷內卷的當下，轉戰線下場景，以“顯眼包”出圈也給出了品牌新的營銷思路。
1、“頂流”背書超顯眼
元旦、春節是一年當中旅游探親出行需求集中釋放，餐飲年節禮品等節日消費氛圍最濃厚的時刻，很多消費都在線下場景中發生。以更高勢能的場景IP造勢，不斷制造“被鏈接”的可能，品牌就能夠成為當之無愧的“顯眼包”迅速出圈并火爆全網。
論及“顯眼”，高鐵場景無疑是品牌更“絕配”的賽道。
首先，高鐵作為世界“頂流”、“國家名片”，贏得了大家的多次點贊和世界的廣泛贊譽，備受全世界人民的高度關注。依托極具視覺張力、超大畫面的車身彩貼傳遞品牌形象，能夠瞬時攫取消費者關注，成為全國線路上一道亮麗的風景線。
其次，春節是一年一度規模最大的全民大遷徙，高鐵場景將親子家庭、商旅人群、Z世代、銀發族等集中匯聚在同一空間，為品牌大眾化營銷直接帶來了更為龐大的流量池，也為品牌出圈提供了全方位的觸點。
可以說，這種自帶流量和口碑的營銷，以超級吸睛的展現形式，讓人在驚鴻一瞥中，激發好奇，加之車內全媒體沉浸式傳播，更大程度上完成了品牌認知的深化。
在消費者腦海中留下印記，成為滲透消費者心智的“顯眼包”還會遠嗎?
2、線上下夢幻聯動，刷出全民好感
深入線下出行場景，強化品牌符號，滲透消費心智是高鐵廣告營銷最本質的價值。除此之外，通過夯實用戶和品牌間的持續忠誠關系，品牌可實現線上線下全渠道的打通，賦予品牌更多的附加價值。
高鐵自帶熱搜體質，任何品牌與高鐵IP的聯合都能夠產生足夠的話題度和關注度。在高鐵出行場景下，有溫度的乘車氛圍、舒適的體驗，為消費者帶來歡樂與福利，從而激發高鐵場景的社交屬性，形成“線下+全網”更大范圍的現象級傳播。
美團買藥打破圈層的“發瘋”互動內容，喚醒情緒共鳴，創造新鮮感體驗，成功引爆品牌熱度，成為網友議論的熱點話題，牽動品牌溝通的長線價值，為品牌帶來增量與轉化。
米哈游以首發儀式和車上活動等事件營銷創生品牌熱度，刺激消費者產生自發分享行為，實現品牌的N次傳播。
華為智能光伏、習酒、寶礦力、豐藍一號等品牌的持續曝光，也成功鎖定更多潛在消費者的關注，精準鏈接消費者日常生活需求，實現了與消費者的高效對話、同頻互動，也進一步喚醒消費者購買決策行為。
線下公域流量與線上社交流量的全鏈路打通，品牌與消費者情感的認同與共鳴，何嘗不是為各大品牌創造了更多顯眼出圈的機會。
年度大戰已經打響，高鐵出行場景為品牌“顯眼包”出圈提供更多可能性。提前布局，贏戰“年度收官”，打響開門紅!
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