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大品牌怎么做戶外廣告媒體投放最吸睛?
戶外廣告媒體不僅僅是品牌展示的舞臺，它更是一個充滿無限創意和互動可能性的廣闊天地。國外近期三個令人眼前一亮的案例，以創新方式玩轉戶外媒體，為全球營銷策劃提供寶貴的創意靈感。
1、三星 —— 3D互動直播
三星游戲中心將皮卡迪利廣場的LED大屏變成了一個互動式3D直播場地，兩位游戲博主在激烈的《火箭聯盟》游戲挑戰中正面交鋒，爭奪三星游戲中心冠軍的頭銜。
Ocean聲稱，這是有史以來第一個通過Ocean Vivus實時渲染的作品，以DeepScreen場景為基礎，搭載了專用的硬件和軟件系統，融合了虛幻游戲引擎，為實時響應和3D交互性開辟了無限的空間，讓受眾在屏下觀看比賽就像在自己家的電視機上觀看一樣。
15分鐘的包屏直播，還融合了現場觀眾的現場反應，增強他們的觀看體驗，將數字戶外表現力提升到一個新的水平。皮卡迪利廣場的觀眾可以分享他們的想法和支持，使用手機掃描二維碼進入一個網頁，在上面選擇給定的表情符號，該表情就會立即出現在大屏幕上，完成實時互動。
品牌方對此也非常滿意，三星電子歐洲產品負責人提到，三星此次通過倫敦皮卡迪利屏幕上令人印象深刻的3D互動體驗展示游戲中心功能，突破了媒介的界限，創造了引人入勝的受眾體驗，并希望鼓勵人們享受和擁抱游戲，無論是新手還是專業水平——游戲適合所有人。三星的游戲中心提供數以千計的游戲，觸手可及，能在地標媒體上表現這一點非常開心。
2、沃達豐 —— 圣誕AR游戲
今年圣誕，沃達豐設計了尋找精靈的AR游戲活動，還將把該活動帶到利物浦、曼徹斯特、諾丁漢等地的戶外場景。在品牌大使的指導下，玩家可以掃描互動廣告牌捕捉精靈，并贏得眾多獎品之一。
數十萬數字精靈隱藏在各地，從12月11日到12月24日，英國公眾可以在任何網絡上訪問該游戲，并與大屏、電影院等戶外媒體進行互動。
沃達豐此次營銷活動還聯動線上渠道做了更完整的營銷規劃。受眾可以通過社交媒體@VodafoneUK并使用ElfandSeek的話題，要求沃達豐在他們附近投放精靈，從而獲得更多的精靈。
獎品范圍包括前往特內里費島的全包家庭冬日假期、周末度假、Nintendo Switch 游戲機、Lavazza 咖啡機、娛樂套餐和亞馬遜禮品卡。該游戲還將讓人們有機會將50,000張SIM卡中的一張捐贈給有需要的人。不管是在互動玩法還是社會價值層面，都頗有意義。
3、絲芙蘭 —— 新年門店聯動
馬來西亞的絲芙蘭目前正在呈現一場名為“Unwrap Their Beautiful”的新年禮物季營銷活動，一直持續到一月結束。
該3D雙屏互動在吉隆坡柏威年廣場和飛輪海88廣場的大屏上反復輪播。受眾可以通過掃描屏上的二維碼或者線上的鏈接，許下自己的節日愿望，顯示在屏幕上。
除此之外，掃描二維碼還可能為消費者帶來驚喜禮物，能夠讓大家通過聯系該商圈門店內的銷售，將虛擬禮物變成現實。配合在屏下精心布置的線下裝置，絲芙蘭希望消費者發現自身的美麗力量，并在新的禮物季分享節日的歡樂。
戶外廣告媒體通過精確的定位和活動投放，使品牌能夠在正確的時間在正確的地點與受眾互動。像絲芙蘭這種與商圈實現全方位聯動的商業案例，還能展示出實際轉化，能幫助品牌更好地了解營銷活動對關鍵KPI的影響。
新的一年，戶外場景會為我們帶來哪些新的驚喜?2024，請保持新的期待，一起出發!
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