品牌電梯廣告投放“必選項”，電梯智能屏成第一梯媒

2024-01-18 08:51:19 4427 來源:轉(zhuǎn)載

電梯廣告格局已經(jīng)改變，電梯智能屏超越LCD和電梯海報，成為第一梯媒。

電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量

2024年1月6日，數(shù)字100發(fā)布2023年12月24日—30日中國25城電梯視頻廣告監(jiān)播報告。報告期間，電梯智能屏投放品牌廣告508個，LCD投放品牌廣告104個，電梯智能屏品牌廣告投放數(shù)量達到了LCD的4.9倍。而從投放品牌來看，智能屏和LCD，排名靠前的都是各行業(yè)的優(yōu)秀品牌，而這也表明，各行業(yè)的主流企業(yè)對于電梯廣告有著較高的認同度。

以下是2023年12月24日-30日中國前30城電梯智能屏與電梯LCD廣告投放TOP30客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計。(注：排名不分先后)

電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量

電梯智能屏視頻廣告成為主流的電梯媒體。社區(qū)營銷研究院《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》顯示，電梯媒體主要有三種表現(xiàn)形式，按照出現(xiàn)時間由早到晚依次為電梯海報、電梯LCD屏以及電梯智能屏，其中，電梯智能屏憑借其數(shù)字化基因、場景優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，后來居上占據(jù)頭部地位。

電梯媒體分類及格局

社區(qū)營銷研究院認為，品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告，其原因有四點：

第1：智能屏終端數(shù)比LCD多。目前，中國電梯智能屏的終端數(shù)量已經(jīng)達到120+萬部，是LCD終端37萬部的3倍多，覆蓋的人群也要多。

第2：智能屏的技術更先進。智能屏廣告已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化投放，支持標簽選點、在線換刊、實時監(jiān)播、效果歸因等精準投放需求。

第3：智能屏的廣告價格更便宜。由于電梯智能屏還處于競爭紅利期，廣告價格優(yōu)勢明顯。據(jù)說，實際成交時，電梯智能屏價格僅為LCD的三分之一。

第4：社區(qū)場景智能屏優(yōu)勢明顯。社區(qū)場景廣告價值比寫字樓大，中國上班族4.7億，在寫字樓的只有不到7000萬，其他的在工廠、醫(yī)院、學校、政府、線下店鋪等地方上班，上班族晚上都會回家，所以社區(qū)的人數(shù)比寫字樓多。人群聚集的地方就有廣告投放的價值。數(shù)據(jù)顯示，中國有120多萬個智能屏，有20萬在寫字樓，100萬在社區(qū)。有37萬個LCD終端，有12萬個在寫字樓，其余25萬在社區(qū)。由于社區(qū)里的LCD是安置在電梯外的，人等電梯的時間只有幾秒鐘，所以社區(qū)梯外LCD的廣告效果小。而社區(qū)智能屏是安置在電梯內(nèi)的，會隨著人一同上下，廣告接觸時間長，廣告播出更有效。

綜上所述，智能屏正在成為電梯廣告投放的“必選項”。數(shù)字100發(fā)布2023年度電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——屏幕類型趨勢(監(jiān)測時間：2023年1月1日—12月30日)顯示，綜合2023年整體投放數(shù)據(jù)，在主要25城市，電梯智能屏合作的品牌客戶數(shù)量，已大幅領先LCD。

2023年電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量