農產品品牌如何投放高鐵廣告營銷!

2022-03-19 00:23:46 1290 來源:農產品品牌如何投放高鐵廣告-華璟廣告

隨著消費水平的大幅度增長，居民的消費觀念已經有所轉變，基本上已經從吃得飽過渡到了吃得好、吃得健康的新階段。今年315曝光的土坑酸菜事件和變味粉條事件，又再次引發(fā)了大家對食品安全問題的擔心，近年來食品安全問題被頻頻曝光，也讓消費者對食品的溯源十分重視，于是越來越多“有身份”的有機農產品也出現(xiàn)在人們的餐桌上，而如何讓更多的“養(yǎng)在深閨人未知”的農產品讓大家知道呢，答案當然是進行廣告投放營銷，但農產品品牌如何選擇廣告媒體營銷呢，選擇什么媒體進行廣告營銷呢，上一篇我們講了農產品行業(yè)農產品品牌為什么要選擇高鐵廣告媒體進行營銷，今天我們來講農產品品牌如何投放高鐵廣告營銷!

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2021年6月國務院《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農村消費的意見》的提出與落實，標志著我國農業(yè)行業(yè)越來越重視品牌的培育，農業(yè)品牌建設進入全面發(fā)展的新時代!而農業(yè)要發(fā)展，品牌需先行，只有打造好特色農業(yè)，樹立品牌效應，才能讓農產品提升價值，獲取更多消費者的關注和認可。然而受傳統(tǒng)觀念影響，有相當一部分農民和基層干部品牌意識淡薄，忽視了對農產品品牌的經營和投入;此外也有不少人因為廣告渠道繁多，在營銷方面走了不少彎路。并不是所有的宣傳渠道都適合農業(yè)品牌，畢竟農業(yè)是關乎國計民生的重要課題。因此農業(yè)品牌和高鐵營銷之間，勢必是“雙向奔赴”，既然是雙向雙向奔赴，農產品品牌投放高鐵廣告有什么策略呢?

一、農產品品牌高鐵廣告投放選線策略

高鐵廣告為農業(yè)品牌消除地域壁壘。穿梭于城市間的高鐵列車，具有天然的跨區(qū)域傳播的特征。它是在所有傳播載體中，唯一能直接串聯(lián)產地及廣闊消費市場的營銷傳播平臺。區(qū)域農產品品牌在選擇投放線路時，應首選與八縱八橫的相關主干線，以觸達最優(yōu)質的客流群體，此外，在覆蓋“五大國家級城市群”的高鐵線路上投放廣告，能有效將農產品信息傳達至經濟發(fā)達區(qū)域，提升把農產品銷往經濟發(fā)達的城市群的成功率，獲取最大化經濟效益。

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二、農產品品牌高鐵廣告投放媒體選擇策略

農產品需要偏重品牌力傳播，在前期推廣上品牌投放策略更合適。品牌投放策略是以塑造品牌形象，提高品牌地位為主，集中力量、大聲量震撼出擊，有助于打造品牌聲勢，高頻次、集中滲透，擴大品牌知名度。例如以高鐵冠名列車廣告或高鐵品牌專列廣告等全媒體形式，聚焦于某個區(qū)域或時段風暴式投放，強力造勢，引發(fā)消費者的高度關注。

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