豐富內(nèi)容、升級(jí)技術(shù)、打造城市精神文明，近期案例彰顯戶外廣告多維助推構(gòu)建智慧城市，眾多廣告主和媒介主都在思考戶外廣告投放怎么樣通過場(chǎng)景渲染來實(shí)現(xiàn)“沉浸式體驗(yàn)”，下面我們來一起跟著小編一起看看!

  戶外廣告投放怎么樣通過場(chǎng)景渲染來實(shí)現(xiàn)“沉浸式體驗(yàn)”!

  一、輸入精神暖流，打造城市人文

  戶外廣告能裝載的創(chuàng)意無限，多樣的形式打造了無邊的內(nèi)容載體，既能夠成為傳播陣地，也能成為精神綠洲。

  最近，新華書店在上海新華街道，聯(lián)合中國(guó)電信用路邊的電話亭，共同打造了公益“快閃書店”。

  既是廣告，也是在心靈上的對(duì)話。戶外廣告形式為新華書店帶來了新的商業(yè)價(jià)值，吸引了無數(shù)人的打卡。這種創(chuàng)新營(yíng)銷和跨界嘗試，也是新華書店積極轉(zhuǎn)型，擁抱時(shí)代新需求的縮影。

  在國(guó)外，也有一項(xiàng)搭建心靈橋梁的戶外廣告，它通過設(shè)置公共議題，來與人們進(jìn)行一場(chǎng)心靈對(duì)話。

  聯(lián)合國(guó)在2015年通過了變革世界的17個(gè)目標(biāo)，從“保護(hù)海洋”到“結(jié)束沖突和腐敗”等，這些全球目標(biāo)也被稱為可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，旨在到2030年消除極端貧困、不平等和氣候變化。

  時(shí)過七年，這一目標(biāo)仍進(jìn)度緩慢。accenture將全球目標(biāo)重新定義為“世界待辦事項(xiàng)清單”，通過戶外廣告的形式在世界各地展播，提高當(dāng)下人們對(duì)這些目標(biāo)的認(rèn)識(shí)和理解，向可持續(xù)發(fā)展邁進(jìn)。這樣的戶外廣告，深刻而打動(dòng)人心。

  二、升級(jí)科技助力傳播公共事件

  最近，2022年中國(guó)金雞百花電影節(jié)暨第35屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)在廈門舉辦，結(jié)合地標(biāo)建筑展現(xiàn)的元宇宙AR秀，震撼表現(xiàn)為活動(dòng)的盛大召開加持助力。

  線下主題地鐵的布置，也充分營(yíng)造了活動(dòng)氛圍，科技和藝術(shù)的創(chuàng)意融合，打造別樣的視覺盛宴，讓市民感受更好的乘車體驗(yàn)。

  除此之外，廈門地鐵還將電影與元宇宙相融合，在地鐵站融合AR科技，市民可通過手機(jī)感受虛擬內(nèi)容與真實(shí)物理空間的完美融合，與虛擬空間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，開啟一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。

  “從地下到天上”，戶外傳播內(nèi)容無限廣泛。10月31日， 中國(guó)空間站“夢(mèng)天”實(shí)驗(yàn)艙搭乘長(zhǎng)征五號(hào)B遙四運(yùn)載火箭，在我國(guó)海南文昌航天發(fā)射場(chǎng)順利發(fā)射升空。3788亞洲之光地標(biāo)巨幕，結(jié)合酷炫的3D內(nèi)容，祝賀中國(guó)天宮空間站全面建成，成為了新穎的藝術(shù)光景。

  三、提供智慧方案，傳遞價(jià)值信息

  紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Koto與《華盛頓郵報(bào)》合作，圍繞報(bào)紙上新的個(gè)人健康版塊Well+Being發(fā)起了一項(xiàng)戶外營(yíng)銷。(該版塊通過專業(yè)的神經(jīng)科學(xué)家，心理學(xué)家，營(yíng)養(yǎng)學(xué)家的文章提供健康建議和最新的研究)。

  圍繞大家在谷歌或DuckDuckGo中搜索的問題，如：我為什么老想吃夜宵?我為什么跑步的時(shí)候腳疼，工作和生活可以平衡嗎?戶外大屏上通過彈出網(wǎng)絡(luò)窗口和聊天氣泡，展現(xiàn)特別的親和力，讓大家感受到城市的關(guān)懷。

  在國(guó)內(nèi)，同樣不斷涌現(xiàn)著這種價(jià)值信息的傳遞，其內(nèi)容結(jié)合戶外媒介成為了新的藝術(shù)。走在路上，它們轉(zhuǎn)眼間就能給過路人一個(gè)驚喜。

  例如近期杰克丹尼在北京西單的戶外大屏，打造了細(xì)膩的裸眼3D作品，3D技術(shù)+高清大屏升級(jí)了產(chǎn)品情調(diào)，讓路過商圈的城市居民，感受到浪漫的都市氛圍，傳遞了「精彩每一刻」的生活態(tài)度，從而展示了一套優(yōu)雅精致的生活方案。

  從戶外渠道獲取這些信息和內(nèi)容，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義的廣告，而是讓市民身處在這座城市，擁有更多的安全感和幸福感。

  更全面地來說，這些戶外廣告也能幫助城市打造魅力生活街區(qū)，成為一道靚麗的風(fēng)景線。它們不僅是當(dāng)?shù)匚幕南笳鳎彩桥c國(guó)際視野的接軌，展現(xiàn)著城市藝術(shù)的潛力，升級(jí)了更多城市建設(shè)方案的可能性。