一年一度的春節(jié)即將來臨，一年一度的春運(yùn)也已經(jīng)開始，有錢沒錢，回家過年，家是人們心靈的歸屬和停泊的港灣，春節(jié)也是各大品牌廣告營(yíng)銷的絕佳時(shí)機(jī)，春節(jié)對(duì)于品牌來講非常關(guān)鍵，贏在春節(jié)就贏在起跑線，尤其是春節(jié)前后更是我們各大品牌商家的營(yíng)銷旺季，錯(cuò)過了春節(jié)您就真的將要再等一年，但我們的品牌如何引爆?

  人要么出門要么回家，也因此戶外廣告是絕佳的媒體，沒有之一只有唯一!春運(yùn)春節(jié)前后15天1個(gè)月的短期風(fēng)暴投放，將徹底引爆品牌力和消費(fèi)費(fèi)力。

  尤其是春運(yùn)的交通廣告媒體、飛機(jī)、高鐵、地鐵、高速、墻體、地鐵、公交以及家的媒體、社區(qū)媒體、門禁、道閘、電梯、地下車庫包括電影院媒體等等，春節(jié)為什么還要加大預(yù)算投放戶外廣告?

  作為一個(gè)辭舊迎新的時(shí)間段,春節(jié)正是人們一年中最隆重的節(jié)日,故此時(shí)段的品牌營(yíng)銷重要性不言而喻。品牌營(yíng)銷與傳播把握住重要時(shí)點(diǎn)往往能事半功倍,為品牌帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益和廣泛的社會(huì)效益。

  春節(jié)作為不可多得的品牌訴求黃金時(shí)段,具有明顯的品牌傳播與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。而戶外廣告憑借廣泛的覆蓋性和多樣的投放形式,更是春節(jié)期間品牌營(yíng)銷和推廣的重要途徑。

  1、全方位覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群

  在春節(jié)前投放廣告，是廣告主通過廣告宣傳來搶占行銷力制高點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量的絕佳機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)間段也是消費(fèi)旺季，消費(fèi)者非常容易被廣告引導(dǎo)，隨處可見的戶外廣告，更是能夠精準(zhǔn)針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，通過廣告來引導(dǎo)其產(chǎn)生購(gòu)買行為。

  節(jié)前節(jié)后大量人群密集流動(dòng)，品牌如果在此期間投放戶外廣告的效果相較以往一定是事半功倍!春節(jié)，作為一個(gè)辭舊迎新的重要傳統(tǒng)節(jié)日，成為品牌行銷力的高峰期，尤其對(duì)于電商及食品行業(yè)餐飲行業(yè)快消品禮品等等，搶占行銷力制高點(diǎn)等于搶占買年貨的人眼球。

  2、傳遞產(chǎn)品信息塑造品牌形象

  過年前后，回鄉(xiāng)團(tuán)圓、走親訪友等戶外活動(dòng)的增多，場(chǎng)景行銷力，帶來了大范圍的人群出行，更加凸顯了戶外廣告的傳播優(yōu)勢(shì)。這個(gè)時(shí)候，品牌行銷力借助戶外廣告，往往能最大化的推動(dòng)品牌的信息傳遞,提升品牌形象,實(shí)現(xiàn)品牌行銷力目的。

  春節(jié)是國(guó)人最重視的節(jié)日，新的一年，家家戶戶需要置辦年貨，生活型消費(fèi)開支加大。所以，在春節(jié)期間，服務(wù)業(yè)、食品、服飾、營(yíng)養(yǎng)保健食品等與春節(jié)息息相關(guān)的行業(yè)戶外廣告投放積極性更高。

  3、直擊品牌訴求完美借勢(shì)行銷力

  春節(jié)是品牌的旺季，同樣也是行銷力的最佳唯一旺季。春節(jié)之所以成為各大品牌全年行銷力戰(zhàn)略的重中之重，不僅因?yàn)榇汗?jié)意味著大規(guī)模消費(fèi)，更因?yàn)檫@是品牌表達(dá)內(nèi)心情感的一個(gè)重要時(shí)機(jī)。

  而戶外廣告可以通過其自身的高觸達(dá)率、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，展現(xiàn)出品牌在春節(jié)時(shí)期想要傳達(dá)的品牌理念和產(chǎn)品特征，從而達(dá)到完美的節(jié)日借勢(shì)行銷力效果。

  對(duì)品牌來說，在春節(jié)這個(gè)舉國(guó)同慶的時(shí)刻，有力度的進(jìn)行戶外廣告投放，不僅可以傳達(dá)出一種良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消費(fèi)者關(guān)注。

  戶外廣告幫助品牌在投放周期內(nèi)更大范圍地使品牌與受眾建立聯(lián)系，結(jié)合深入人心的傳播主題，實(shí)現(xiàn)品牌的訴求，這也是戶外廣告營(yíng)銷造勢(shì)的價(jià)值所在。

  春節(jié)營(yíng)銷黃金節(jié)點(diǎn)在即,如何以創(chuàng)新玩法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶形成強(qiáng)情感連接、突圍致勝,是每個(gè)品牌關(guān)心的核心問題，也是是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分。

  4、通過廣告引導(dǎo)其迅速產(chǎn)生購(gòu)買行為

  那么，廣告主們?yōu)槭裁磿?huì)選擇在春節(jié)大幅度投放戶外廣告呢?原因在于戶外廣告自身的優(yōu)質(zhì)特性、春節(jié)的性質(zhì)和春節(jié)期間消費(fèi)者的行為動(dòng)向。

  春節(jié)本身就是消費(fèi)旺季，消費(fèi)者非常容易被廣告引導(dǎo)，隨處可見的戶外廣告，更是能夠精準(zhǔn)針對(duì)消費(fèi)者，通過廣告來引導(dǎo)其迅速產(chǎn)生購(gòu)買行為。

  春節(jié)不僅意味著大規(guī)模消費(fèi)，更是品牌表達(dá)內(nèi)心情感的重要時(shí)機(jī)。戶外廣告具有高觸達(dá)率、強(qiáng)視覺沖力的的特點(diǎn)，通過這些特點(diǎn)去展現(xiàn)品牌在春節(jié)時(shí)期想要傳達(dá)的品牌理念和產(chǎn)品特征，是一個(gè)很好的借勢(shì)營(yíng)銷的方法。

  作為一個(gè)辭舊迎新的重要節(jié)點(diǎn)，春節(jié)讓品牌在投放廣告時(shí)有更明確的方向性。比如要投怎樣的廣告、什么品牌更適合在什么地方、什么時(shí)間段投廣告等等，都可以更容易得出答案。

  返鄉(xiāng)高峰，意味著高鐵、火車、飛機(jī)等交通工具的廣告投放受眾大幅度增加，品牌被受眾捕捉到的機(jī)會(huì)也得以增加，從而使投放價(jià)值大幅度提升，因此交通類的戶外媒體，成為了春節(jié)期間最火爆的媒體之一。

  每逢佳節(jié)，走親訪友、團(tuán)圓聚會(huì)的活動(dòng)也會(huì)增多，雖然在疫情影響下相較往年熱度會(huì)有所降低，但是比起平時(shí)，仍然代表著大范圍的人人出行。抓住節(jié)前節(jié)后大量人群密集流動(dòng)的特點(diǎn)，投放廣告就是事半功倍。

  比如社區(qū)內(nèi)的戶外媒體，電梯、道閘等，就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。某理財(cái)平臺(tái)，刷屏上海、武漢、南京、蘇州、廣州、重慶、成都、長(zhǎng)沙等全國(guó)一二線城市的電梯智能屏，以“選擇陸金所，新年更紅火”為主題，針對(duì)家庭消費(fèi)者展開精準(zhǔn)營(yíng)銷。

  5、溫暖的故事讓品牌與受眾建立聯(lián)系

  假日期間借力戶外廣告進(jìn)行營(yíng)銷是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分，戶外廣告幫助品牌在一定的投放周期內(nèi)更大范圍地使品牌與受眾建立聯(lián)系，結(jié)合深入人心的傳播主題，實(shí)現(xiàn)品牌的訴求，這也是戶外廣告營(yíng)銷造勢(shì)的價(jià)值所在。

  對(duì)品牌來說，在春節(jié)這個(gè)舉國(guó)同慶的時(shí)刻，有力度的進(jìn)行戶外廣告投放，不僅可以傳達(dá)出一種良好友善的品牌印象，更能吸引到比往日更多的消費(fèi)者的關(guān)注。春節(jié)是國(guó)人最為重視的節(jié)日，也是每個(gè)品牌都不會(huì)錯(cuò)過的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

  為了拉近與消費(fèi)者之間的距離，各式各樣的廣告也在近期陸續(xù)上線，而“團(tuán)圓”、“家人”等主題依然是這股浪潮中的主流。不過，隨著同質(zhì)化內(nèi)容的增多，消費(fèi)者對(duì)于那些常規(guī)的、生硬的營(yíng)銷傳播多少都有點(diǎn)抵觸心理，想要真正走進(jìn)他們的內(nèi)心，可就沒那么容易了。

  比方說2021年春節(jié)，就有很多人因?yàn)楦鞣N各樣的原因無法與家人團(tuán)聚，傳統(tǒng)的春節(jié)廣告也很難激起大眾的共鳴。因此，順豐用短視頻的形式跟大家講述了幾個(gè)溫暖的故事——短片以反差性極強(qiáng)的立意入手，傳遞了“異地過年，哪怕沒有相聚但是心能聚集也是溫暖的”這樣的理念，一下就喚起了無數(shù)人心底綿綿的溫情。

  更關(guān)鍵的是，順豐不只是在打溫情牌。這些融入了服務(wù)與態(tài)度的暖心故事，不但讓觀眾感知到順豐一直在陪伴自己，也讓他們了解到順豐確實(shí)是想“為用戶做點(diǎn)什么”，成功將這份好感落地。市場(chǎng)正在不斷迭代、消費(fèi)者的訴求也在隨之改變，在品牌與消費(fèi)者溝通的過程中，永遠(yuǎn)沒有“一招鮮，吃遍天”的方法論。

  但順豐的案例卻再一次告訴我們，品牌對(duì)市場(chǎng)和用戶的用心程度，是能決定消費(fèi)者對(duì)于品牌的感知和認(rèn)可程度的。在不少品牌追求速成營(yíng)銷方式，借著節(jié)日節(jié)點(diǎn)賺取流量的時(shí)候，順豐卻能都沉下心來洞察用戶的真實(shí)訴求，在打磨服務(wù)的同時(shí)傳遞正向的價(jià)值觀，這點(diǎn)確實(shí)非常難得。

  估計(jì)對(duì)于很多用戶來說，順豐更像是一個(gè)陪伴多年的老友，當(dāng)你覺得挫敗的時(shí)候，他們會(huì)告訴你“所有的美好都會(huì)如約而至”;當(dāng)你不能和家人團(tuán)聚的時(shí)候，他們會(huì)告訴你“心在一起就是團(tuán)圓”...這些創(chuàng)意內(nèi)容讓品牌的社會(huì)責(zé)任、人文關(guān)懷以及溫暖調(diào)性相互滲透、提高了品牌的好感度和辨識(shí)度。

  時(shí)代的節(jié)奏越快，品牌越需要沉下心來去聆聽用戶，那些動(dòng)人的內(nèi)容，往往藏在生活的細(xì)節(jié)之中，而春節(jié)又是在生活中不可少的一部分，因此春節(jié)是品牌投放戶外廣告的較好的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。