什么是社區(qū)廣告?

  社區(qū)廣告是一種新型的廣告媒介，相比較其他傳統(tǒng)廣告形式，社區(qū)廣告具有不可取代的優(yōu)勢(shì)，它具有強(qiáng)制性、針對(duì)性、主動(dòng)性等特點(diǎn)，它能讓人們?cè)谶M(jìn)出小區(qū)門(mén)，視線自然轉(zhuǎn)移到門(mén)禁屏廣告上面，久而久之，門(mén)禁屏廣告能潛移默化的深入到人們的心中。

  社區(qū)廣告就是針對(duì)大型生活社區(qū)的一系列策劃、宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)。 社區(qū)廣告分為燈箱、電梯框架、道旗這幾種形式。

  社區(qū)廣告優(yōu)勢(shì)有哪些?

  社區(qū)廣告投放了之后,很少的人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析關(guān)注的程度和廣告宣傳的效果,但是在做宣傳的過(guò)程中最重要的往往是結(jié)果。社區(qū)媒體通過(guò)這些年的發(fā)展，緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飆升態(tài)勢(shì)，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度已高于電視和報(bào)刊，正逐步成為支撐廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。那社區(qū)媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在哪些方面呢?

  1、覆蓋面廣，廣告資源豐富

  社區(qū)宣傳地點(diǎn)的選擇具有多樣性，除社區(qū)街道外、社區(qū)主干道、社區(qū)活動(dòng)中心、社區(qū)廣場(chǎng)、單元樓門(mén)口以及室內(nèi)電梯是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過(guò)并且停留的地方，這些地方都可作為社區(qū)媒體的宣傳地點(diǎn)，從室外到室內(nèi)，覆蓋面十分廣泛。從宣傳地域來(lái)講，覆蓋各類(lèi)社區(qū)類(lèi)型，包括大中城市的寫(xiě)字樓、別墅、公寓、普通住宅小區(qū)、科研院所等，宣傳地域?qū)挿海瑥V告資源豐富。

  2、零距離接觸消費(fèi)者

  除社區(qū)街道外，社區(qū)大門(mén)、社區(qū)主干道、社區(qū)活動(dòng)中心、社區(qū)廣場(chǎng)及單元樓門(mén)口以及社區(qū)電梯是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過(guò)并停留的地方，所以設(shè)置在這些位置的媒體令目標(biāo)受眾無(wú)法回避，真正做到與消費(fèi)者接觸的零距離。

  3、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)傳播對(duì)象

  任何城市，不同的小區(qū)根據(jù)其住戶及公共設(shè)施設(shè)備的不同可以分為高檔及中低檔小區(qū)，各小區(qū)居民消費(fèi)能力及特點(diǎn)不同。這就為企業(yè)選擇廣告投放群體提供了依據(jù)，避免了企業(yè)在盲目投放廣告的浪費(fèi)。企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，選擇與目標(biāo)消費(fèi)群體相近的生活小區(qū)進(jìn)行廣告投放，針對(duì)性更強(qiáng)，精準(zhǔn)投放廣告宣傳效果更佳，企業(yè)獲得的收益更大。

  4、社區(qū)廣告親切度高，潛移默化的效果更好

  從心理學(xué)與社會(huì)學(xué)來(lái)說(shuō)，人都有群體歸屬心理，而重視親情與家庭的中國(guó)人對(duì)家的歸屬感更為強(qiáng)烈。對(duì)于常年居住在小區(qū)的小區(qū)住戶，小區(qū)就是住戶的大家，小區(qū)中的一切都會(huì)潛移默化成為家的輻射延伸，社區(qū)廣告的存在無(wú)形中會(huì)讓人有親切感受眾對(duì)廣告的接受及認(rèn)可度強(qiáng)，宣傳效果更佳。可為企業(yè)提供終端增值服務(wù)社區(qū)廣告集實(shí)用功能性、社會(huì)公益性、廣告宣傳性于一體，得到政府大力支持及社區(qū)物業(yè)管理公司的普遍認(rèn)可，易于在社區(qū)推廣，方便企業(yè)在社區(qū)輔助進(jìn)行活動(dòng)推廣。

  5、人流量大

  在很多方面具有消費(fèi)共性的社區(qū)住戶，每天人均進(jìn)出社區(qū)在兩次以上。從人流測(cè)算的結(jié)果來(lái)看：安裝在一個(gè)重型規(guī)模的住宅小區(qū)內(nèi)媒體，平均每一塊社區(qū)媒體日可接觸人次為7，282人次;從各時(shí)間段內(nèi)人流狀況來(lái)看，住宅小區(qū)內(nèi)媒體的人流出現(xiàn)2個(gè)波峰，分別出現(xiàn)在上下高峰時(shí)段;節(jié)假日期間親朋好友走動(dòng)更佳頻繁，日積月累社區(qū)人流量可以達(dá)到持續(xù)上漲。

  6、低廉的成本優(yōu)勢(shì)

  社區(qū)環(huán)保宣傳欄廣告位平均每天投入只不到十元錢(qián)，是普通戶外廣告媒介中千人成本最低的媒介，企業(yè)可用更低的成本完成最長(zhǎng)的廣告周期。

  7、全面的終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋，終端傳播，持續(xù)滲透

  社區(qū)居民每天都要經(jīng)過(guò)并停留的地方，社區(qū)任何可能群體活動(dòng)以及停留的地方，這些地方全面的社區(qū)廣告覆蓋，終端傳播持續(xù)周期長(zhǎng)，持續(xù)滲透過(guò)程中達(dá)到良好的宣傳效果。

  8、推廣方式多樣化，抗干擾性強(qiáng)

  社區(qū)廣告形式的多樣化，可通過(guò)電梯框架、燈箱、道閘、DM、直投、地推等不同的推廣方式進(jìn)行推廣，這些推廣方式之間交互性更強(qiáng)。而且社區(qū)里只有三至五種不同品牌的廣告推廣宣傳，各種推廣方式之間干擾性小，不會(huì)影響其各自的推廣效果

  9、針對(duì)性強(qiáng)，受眾質(zhì)量高

  可根據(jù)不同的產(chǎn)品受眾進(jìn)行社區(qū)的廣告投放的選擇，針對(duì)性更強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)的推廣效果更好吸引的目標(biāo)人的質(zhì)量更高。

  10、靈活性強(qiáng)

  社區(qū)廣告的形式以及投放方式較傳統(tǒng)的媒體廣告更為靈活。可根據(jù)市場(chǎng)變化隨時(shí)更換，使廣告信息迅速傳

  相達(dá)給消費(fèi)者。針對(duì)性的廣告位置選擇，可按區(qū)域和時(shí)間投放，信息傳遞快速，靈活有效的網(wǎng)點(diǎn)組合，大大降低企業(yè)投放成本對(duì)于附近的商鋪推廣更是具有直接投放效果。

  11、彌補(bǔ)媒體組合的不足

  廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷的提醒。雖然電視、報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強(qiáng)勢(shì)，但保證產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化，而每天強(qiáng)化居民消費(fèi)記憶的社區(qū)廣告，彌補(bǔ)了強(qiáng)勢(shì)媒體組合的不足。戶外綠色環(huán)保宣傳媒體外形美觀，版面色彩亮麗，既能起到美化社區(qū)環(huán)境的作用，又能突出企業(yè)品牌形象，按期更換鮮艷獨(dú)特的畫(huà)面，更能吸引居民關(guān)注的視線。

  社區(qū)廣告怎么做?

  目前社區(qū)可以做推廣廣告的廣告形式種類(lèi)很多，推廣效果會(huì)受到廣告形式的選擇、廣告產(chǎn)品定位、社區(qū)人群特征、投放時(shí)間等因素的影響，特別是廣告形式的選擇是否合適尤為重要，推薦幾種社區(qū)廣告投放性價(jià)比較高的廣告形式。

  1、社區(qū)電梯框架廣告

  電梯框架廣告可以設(shè)置在電梯內(nèi)部，也可以設(shè)置在電梯外部的等候區(qū)。電梯內(nèi)部電梯框架廣告的優(yōu)勢(shì)直接面對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介，可以強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。電梯外部框架廣告的優(yōu)勢(shì)在于外部人群流量大，視野比較開(kāi)闊，廣告露出機(jī)會(huì)相對(duì)更大，可以很有效果的推廣產(chǎn)品品牌。

  2、社區(qū)電梯電視廣告

  “視頻+聲音”，狹小空間，強(qiáng)制推廣。根據(jù)不同行業(yè)客戶的實(shí)際需求，數(shù)據(jù)化物業(yè)，標(biāo)簽化業(yè)主。通過(guò)區(qū)位劃分、樓宇屬性 (寫(xiě)字樓、住宅、綜合體)、樓宇售價(jià)等多重維度標(biāo)準(zhǔn)，選出對(duì)應(yīng)的樓宇電梯，覆蓋精準(zhǔn)消費(fèi)人群。

  3、社區(qū)道旗廣告

  強(qiáng)制視覺(jué)、無(wú)干擾，社區(qū)道旗主要設(shè)置在市區(qū)各中、高檔社區(qū)的主要通道兩旁，具有極強(qiáng)的直觀性，持續(xù)性，長(zhǎng)期性及高性價(jià)比的特點(diǎn);相較于其他戶外媒體，社區(qū)道旗發(fā)布環(huán)境高雅，無(wú)干擾，必將使廣告信息給人留下極深刻的印象;凡居住在社區(qū)的業(yè)主，每人每天至少兩次進(jìn)出社區(qū)，那社區(qū)道旗廣告不可避免至少兩次闖入他們的視線。

  以上就是什么是社區(qū)廣告,社區(qū)廣告怎么做的介紹，社區(qū)廣告并不簡(jiǎn)單是一種宣傳手段，它更是社區(qū)生活的一部分，是搭建企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通橋梁的有效工具，是在保持社區(qū)文化特色和增進(jìn)成員之間聯(lián)系的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)傳播的有機(jī)方式。在未來(lái)，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和社群文化的不斷演進(jìn)，我們有理由相信，社區(qū)廣告的影響力和重要性將會(huì)不斷提升，成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不可或缺的一環(huán)。