年度的大營銷策劃體現著品牌對市場的敏銳洞察力和對消費者情感的深刻理解，每年都會涌現出不同的色彩。時至年末，讓我們一起盤點今年戶外廣告“大型企劃活動”的魅力所在。

  1、三星上演花式戶外營銷

  論線下花式營銷的一百種方式，這方面還得看三星。每次發布新品的時候，三星總能在線下推出極其吸引人的裝置，突出折疊的賣點，并投入不少心思進行策劃。

  從年初到年末，無人機、漂流巨物、快閃裝置、戶外LED大屏、公交站臺座位等等，三星的創意戶外廣告非常有自己的風格，能夠與現實生活深度結合，每次都讓人眼前一亮。

  全球折疊屏出貨量排名中，三星前三季度均為第一名。占據線下各大商圈的品牌聲量，同時深耕于折疊特性的創意推廣，三星的領先操作讓人更加期待三星明年在戶外媒體的應用表現。

  2、電影《芭比》營造粉紅風暴

  芭比元素呈現出的美學價值與文化內容不斷與時俱進，打造了多樣化的沉浸式場景體驗。在電影宣傳期中，芭比僅用這么一張“低調奢華有內涵”的純色海報，不寫片名，只寫日期，就讓人一目了然。

  除此之外，芭比在戶外狠下功夫，基于目標群體的喜好差異，以更貼近用戶喜愛的風格創作適合不同群體的內容，以提升內容營銷本身的轉化效率。

  不管是大屏、還是廣告牌、巴士車身廣告等等，素材雖簡單，卻以十分具有代表性的特點，共同創造出了不容錯過又引人注目的效果。多樣的戶外媒介披上粉色外衣，帶來獨特的主題文化體驗，讓受眾置身于芭比世界。

  兼具靈動性、互動性、多樣性的戶外媒體，大規模、大批量地豐富了廣告內容，幫助芭比的定制化營銷解決方案在今年亮眼出圈。

  3、美團戶外廣告內容層出不窮

  在今年AIGC技術的熱潮下，美團率先嘗試了運用AI人工智能創作戶外廣告，推出可愛的漫畫主角，并結合了當地人的飲食習慣，因地制宜地進行廣告內容投放。

  除此之外，圍繞不同運營板塊和不同營銷節點，美團今年也持續在戶外媒體上推出相應特色的廣告，立足線下場景，推動本地消費潛力。

  兩大國民女神劉亦菲、高圓圓的線下廣告，更是為美團收獲了一大波的關注度，在一段時間內迅速提升粉絲的打卡熱情，線上線下共同提升品牌的忠誠度和喜愛度。

  4、LOEWE爆發戶外藝術靈感

  在經濟慢慢恢復期，普遍較為壓抑的時尚創意領域，今年LOEWE的市場表現可圈可點。不僅上財年營收6.3億歐元，凈利潤大增87%，更是連連問鼎時尚指數平臺“熱門品牌”榜單。

  今年，LOEWE在全球的多波戶外廣告投放也博得優質口碑，不管是品牌概念打造，還是創新聯名玩法，花樣和勢頭都很足。

  圍繞《哈爾的移動城堡》合作系列產品、2023節日甄選系列、香氛系列推廣等，LOEWE借助雙屏互動、裸眼3D、常規輪播等形式，持續占領戶外陣地，一輪一輪戶外廣告內容讓人應接不暇，實現聲量、銷量雙贏。

  5、美寶蓮“超現實”廣告火爆全網

  巨型遮瑕筆在天空揮舞，把原本灰蒙蒙的天空遮成了天藍色;街頭的睫毛膏裝置給巴士頭刷睫毛...美寶蓮幾條戶外創意廣告將現實場景和動畫制作相結合，虛實相交的逼真效果讓觀眾直呼震撼，獲得了數百萬次觀看，獲得全網熱議，成為2023年名副其實的戶外“顯眼包”。

  數字廣告繁榮之下，傳統戶外媒體經常被認為過于無聊或太基礎。然而，線上信息的刺激感正在減退，營銷人員正越來越看到現實世界與社交傳播相結合的潛力。

  美寶蓮接連把火爆全球的靈感落到現實當中，甚至讓長沙文和友復古纜車全新換“妝”，打造“美寶蓮沖天翹睫毛列車”，給消費者帶來視覺上的直觀沖擊，讓消費者更加沉浸式地融入場景之中。還利用戶外大屏媒介進一步宣傳這一事件，加深品牌個性玩酷屬性，一舉打造新晉人氣打卡點，形成完美閉環。

  戶外廣告已經不只是簡單的廣告展示，而是一個廣闊的舞臺。它提供了一個珍貴的空間，讓品牌得以展示其規模和影響力。當戶外廣告被巧妙地運用和處理時，它所帶動的回報是不可估量的。

  戶外廣告創意不僅會吸引受眾的目光，更會讓他們在手機上搜索并了解更多。這也就是為什么這些品牌每年在做創意時，會頻頻應用戶外媒介，結合物理空間與數字內容，創造出令人驚嘆的視覺效果和互動體驗。