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電梯廣告設計與制作應該注意些什么?
電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實際上蘊含著“大生意”。有統(tǒng)計顯示，2021年我國電梯廣告市場規(guī)模達230億元，覆蓋用戶人群達6億人。
近十年來，我國電梯保有量規(guī)模快速擴大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電梯保有量規(guī)模為786.55萬臺，假設單臺電梯需要至少3臺電梯電視廣告媒體或1塊電梯海報廣告媒體，那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告市場潛力巨大，商機無限。
這樣一種廣告形式，最近卻連連被國內(nèi)知名媒體點名：經(jīng)濟日報、人民網(wǎng)等媒體分別就電梯廣告給與了糾偏和建議。那電梯廣告存在哪些問題?需要怎么解決呢?大家可以看看，哪些是我們電梯廣告設計與制作需要注意的?
一、電梯廣告的優(yōu)點
從體驗上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨處一個電梯轎廂的尷尬。
從功能上看，雖然坐電梯的時間不長，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩(wěn)定，且?guī)в幸欢ǖ摹皬娭菩浴保沟孟M者對廣告的關(guān)注度遠超過處在其他環(huán)境中的媒介。
二、電梯廣告存在的問題
從實踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內(nèi)容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關(guān)法律法規(guī)。
有的電梯廣告“重復轟炸”對人反而造成一種騷擾。“如今坐電梯，各種屏幕投屏讓人感覺眼花繚亂，而且電子屏給人一種燥熱輻射的感覺。”
有的電梯廣告內(nèi)容上“打擦邊球”，對受眾尤其是青少年正確的價值觀，道德觀造成潛在影響。
所以說，有效的接收才能達到廣告?zhèn)鞑バЧ晃兜爻愿烧綦娞菘臻g，最終只會透支乘坐者的興趣，產(chǎn)生相反的后果。
三、電梯廣告設計與制作應該注意些什么
1、對電梯乘坐人進行調(diào)研是必要的。
2、在對電梯廣告設計、制作是要對電梯新場景新特點提供新的廣告設計和制作方案。表現(xiàn)既要沖擊力，又可以有互動性，參與性，這需要設計空間的人士增強創(chuàng)新性，讓表現(xiàn)形式更新穎。
3、加強有效監(jiān)督和管理才能確保電梯廣告行業(yè)的有序健康發(fā)展。包括：電梯內(nèi)廣告投放數(shù)量，制作的標準，內(nèi)容審核，明確權(quán)責、營造一個安全舒適積極的電梯氛圍。
總之：電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海，為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗為中心，設身處地地理解設計才能真正提升電梯廣告的質(zhì)量和效果。
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