2024開年，文旅圈有點(diǎn)熱鬧!隨著哈爾濱的火速出圈，全國各地的文旅局紛紛使出渾身解數(shù)，開啟冬季“搶人大戰(zhàn)”。四川文旅在冰雪大世界舞臺表演川劇變臉，哈爾濱文旅局長帶頭跳廣場舞、河南文旅祭出“美男計(jì)”……網(wǎng)友紛紛喊話各地文旅局“上才藝”!

  文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為恢復(fù)和擴(kuò)大新消費(fèi)的重要抓手，作為旅游行業(yè)的重要外宣窗口，戶外廣告一直是“兵家必爭之地”，2023年，旅游產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，戶外廣告跟上了嗎?

  1、刊例花費(fèi),同比大漲27%

  近年來，隨著國際形勢的動(dòng)蕩不安，同時(shí)受人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以旅游、游樂園、度假村為主的國內(nèi)旅游行業(yè)迎來全新發(fā)展契機(jī)。

  CODC數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，國內(nèi)旅游相關(guān)戶外投放刊例花費(fèi)達(dá)45.82億元，與去年同期相比增長27%，表現(xiàn)優(yōu)異。從占比來看，以旅游目的地宣傳為主的品類占比最多，占旅游行業(yè)相關(guān)投放的77%，其次為游樂園品類，占比20%。

  從品類細(xì)分來看，旅游品類投放同比增長26%，游樂園品類投放同比增長30%，漲幅均進(jìn)一步拉大，在內(nèi)循環(huán)主導(dǎo)的消費(fèi)形式下，國內(nèi)旅游迎來勃發(fā)期。

  2、品牌數(shù)量、全面飄紅，游樂園數(shù)量增長多

  經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，隨著國內(nèi)游大熱，各省市地區(qū)紛紛加大戶外投入，以宣傳景區(qū)吸引游客。旅游相關(guān)品牌數(shù)量呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

  2023年1-11月，旅游相關(guān)品類戶外投放品牌數(shù)量增加142個(gè)，各品類全線飄紅，呈現(xiàn)出不同程度的增長，其中旅游品類增長最多達(dá)132個(gè)，今年以來，“淄博”、“西安”、“哈爾濱”，一批批景區(qū)不斷出圈，旅游行業(yè)迎來復(fù)蘇時(shí)刻。

  3、媒體類型地鐵占比大，樓宇液晶增長快

  從媒體投放類型來看，地鐵、樓宇液晶、電子屏、火車站、機(jī)場為旅游行業(yè)主投媒體。2023年1-11月，地鐵以39%的投放占比拿下媒體投放首位，同比增長9%。地鐵通勤人員成為旅游品類進(jìn)行品牌滲透的主要受眾。其他媒體類型中，除機(jī)場媒體、公交車身有一定程度減少之外，其余媒體類型全部呈現(xiàn)增長態(tài)勢。尤其樓宇液晶及電子屏，分別受“上海迪士尼度假區(qū)”、“長隆旅游度假區(qū)”投放驅(qū)動(dòng)，兩者同比增長幅度尤為突出，各增長118%及43%。另外，高鐵視頻、(街道)網(wǎng)絡(luò)媒體、地鐵電子屏由于份額較小，也有較為明顯的增幅。

  4、TOP10品牌，行業(yè)集中度發(fā)展較為均衡

  2023年1-11月，旅游相關(guān)戶外投放TOP10品牌合計(jì)占比33%，行業(yè)集中度發(fā)展較為均衡。其中“上海迪士尼度假區(qū)”以4.36億元的投放刊例花費(fèi)占據(jù)投放榜首。“長隆旅游度假區(qū)”則以微弱差距位居第二。

  從月度投放趨勢來看，除“長隆旅游度假區(qū)”、“湖南”、“香港”之外，多數(shù)品牌選擇以持續(xù)性投放為主，在不同月份TOP10品牌也有不同的投放策略，“上海迪士尼度假區(qū)”在5月、6月、11月投放力度最大，1月、9月投放最小，盡量避開國人出游高峰期。“長隆旅游度假區(qū)”在4月、7月、9月投放力度較大，以期在適宜的時(shí)間給游客帶來最好的體驗(yàn)。“上海”的投放較為平均，期望長久的曝光能幫助當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)迎來更多旅客的光顧。

  伴隨著旅游業(yè)加快復(fù)蘇，文化旅游產(chǎn)業(yè)開始多點(diǎn)發(fā)力。隨著學(xué)生寒假以及春節(jié)黃金假期的到來，為了招攬游客，相信各地文旅局的各種“花活”仍將持續(xù)不斷，旅游類戶外廣告投放預(yù)計(jì)也將迎來新增長。