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2022高鐵媒體發展趨勢怎么樣，疫情期間高鐵廣告媒體是否還具備廣告營銷價值?
鐵路作為國家基礎性、戰略性、先導性重大基礎設施，既是重大民生工程，也是綜合交通運輸體系骨干，在經濟社會發展中的地位和作用至關重要。
經過1997-2007年間的六次大提速，鐵路運輸能力全面提升，讓中國步入了高鐵時代。“四縱四橫”高鐵網全面建成，“八縱八橫”高鐵網正在加密形成，我國高鐵運營里程超過4萬公里，穩居世界第一。
高鐵對百萬人口以上城市覆蓋率超95%，發達的鐵路網構筑了暢連東西、溝通南北的鋼鐵脊梁，為經濟社會持續健康發展提供了堅實鐵路保障。
一、2022高鐵媒體發展趨勢
高鐵廣告媒體是伴隨我國高鐵建設不斷發展而成長壯大的媒體行業，隨著高鐵旅客數量持續增加，基礎設施日益完善，借助高鐵平臺進行廣告宣傳，日益受到行業客戶青睞，由此帶動高鐵廣告媒體行業快速發展。
01、高鐵廣告媒體形式多樣，滿足廣告主不同的發布需求
高鐵廣告媒體形態基本成熟，高鐵車站、高鐵列車是媒體分布的主要場景。
高鐵車站、高鐵列車媒體又分為靜態、數字、車身、車內媒體不同小類，不同的媒體特性可滿足廣告主不同的發布需求。
02、高鐵廣告趨勢整體向好，廣告花費呈現增長態勢
根據國家市場監督總局數據，預計2021年全年我國廣告市場規模將突破1萬億大關。
根據CODC數據，戶外廣告花費、火車站、高鐵媒體廣告花費呈現增長態勢：
2021年全國戶外廣告投放刊例花費約為1781億元，刊例花費同比增長20%;
受益于鐵路客流恢復，2021年全年火車、高鐵站媒體戶外廣告投放刊例花費約為139.79億元，刊例花費同比增長46%。憑借受眾契合、場景契合、高峰重疊、渠道兼顧、人群廣泛等特質，酒類、娛樂休閑、建材、家居用品、家電等行業對高鐵廣告媒體有穩定的投放偏好。
二、疫情期間高鐵廣告媒體是否還具備廣告營銷價值
從以上高鐵媒體發展趨勢來看，疫情期間高鐵營銷正當時，建設“交通強國”的國家戰略，讓城際間出行場景迎來屬于自己的黃金時代。伴隨高鐵的發展建設，高鐵廣告場景媒體也以破浪之勢乘風生長，媒體價值日益受到客戶青睞，在戶外生態格局中的地位也愈發凸顯，并將繼續成為新消費趨勢下面向新人群開展品牌營銷的優質傳播渠道。
從短期來看：短暫抑制過后，無論旅游出行還是商務差旅都將迎來顯著釋放;出行半徑收窄態勢仍將維持，對于中短距離出行優勢明顯的高鐵場景是顯著利好。
從長期來看：軌道上的交通圈加速發展，城際間出行即將迎來“高鐵自由”，必將推動高鐵場景媒體的地位和價值進一步提升。
未來，在數字經濟的浪潮下，戶外廣告媒體也將迎來數智化新時代，高鐵廣告媒體行業也不例外，企業數智化實力與能力或將成為影響行業競爭格局的關鍵要素，因此疫情期間廣告主更應該抓住高鐵廣告場景營銷的價值，來提升企業品牌形象和促進產品銷售!
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