戶外廣告是指在室外公共場所展示的廣告形式，2023無疑將是戶外廣告媒體增長爆發的一年，戶外廣告已經成為各種媒介的線下據點，可以以一種高度精準和有效的方式來與受眾互動。當戶外和數字/移動策略結合起來，我們就可以高效地與消費者之間建立連接，既然如此，那戶外廣告有哪些形式呢?

  今天淺聊—下戶外廣告與受眾連接的形式，華璟廣告帶大家一起梳理一下戶外廣告有哪些形式。

  一、交通出行場景廣告

  品牌接觸點存在于消費者24小時生活軌跡中，隨著場景營銷時代的到來，品牌只有通過構建場景化生態營銷，真正融入消費者生活軌跡，才能在品牌接觸點上與用戶產生交流互動。從而讓每一次投放都更加有效。艾瑞咨詢數據顯示：2018年，中國交通出行場景戶外廣告市場規模達218億，同比增長8.4%。隨著機場、鐵路、公交和城軌等交通網絡不斷擴展，交通出行場景的戶外廣告規模也在穩定增長中同步發展。2021年，交通出行場景市場規模預計將達到265.1億元。作為最早的戶外廣告場景，交通出行場景已發展成為戶外廣告頭部場景之一。

  (1)、高鐵站、機場、地鐵廣告

  設置在高鐵站、機場、地鐵范圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。

  (2)、公交候車亭廣告

  設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

  (3)、公交車廣告

  公交車屬于移動媒體，媒體展示方式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區。可以單獨或進行網絡購買形式發布。

  二、家庭社區場景廣告

  社區媒體是戶外廣告類別中不可忽視的場景，社區戶外廣告越來越受到更多品牌主的歡迎!簡單的理由，現如今，我們可以不看電視，早就不看報紙，甚至不上網，但肯定要回家，甚至可以根據社區定位，把目標群體從分散的流動群體轉向穩定的有針對性的區域客戶群體，目標定位更加精準，廣告投放更加具有針對性，長期穩定的廣告視覺呈現更加有利于形成潛移默化的廣告效應，是未來最具競爭力的低成本高收益廣告傳播載體。

  (1)、電梯框架廣告

  電梯框架廣告是電梯轎廂內的廣告框，顧名思義，是將廣告畫面安裝在框架內，掛在電梯轎廂內壁，使乘坐電梯的乘客一眼就能看到。其信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要，以及傳遞產品促銷信息、品牌活動信息的需要。電梯框架媒體簡約高效、全天24小時站崗，長時間、高頻次、重復接觸目標消費群體有效到達率高達95%以上。

  (2)、道閘廣告

  廣告道閘打破傳統廣告暴力輸送壁壘和傳統廣告營銷方式，為戶外新媒體延伸出了一條新的發展渠道。利用道閘通道有效鎖定有車一族，進行目標受眾定位，實施精準營銷，使廣告傳播精準有效。精準鎖定住宅小區，賓館、體育場、金融中心、企事業單位門衛，商圈、停車場出入口等。

  (3)、門禁燈箱廣告

  很多商家把商業眼光轉移到大型小區的消費群體，有道是說“得小區者得天下”，進而把商業廣告直接做到了終端，門禁燈箱便是伴隨著這種情況下發展起來的一種新型的社區廣告媒體形式。門禁媒體完成了“媒體+場景”的生活閉環覆蓋，既能夠全面覆蓋消費者的生活，還能夠達成廣告信息的有效傳播，從而獲取更多的有效流量。作為品牌占領用戶消費心智的強勢渠道，各大電商和品牌滲透消費者生活圈。

  三、快遞外賣類廣告媒體

  在這個市場經濟快速發展、各種信息爆炸的當下，快遞外賣商業聯盟抓住了這個市場先機，以高效率的信息資源整合，創新的理念與方式，協同客戶一起發展成為快遞廣告媒體這個新一代行業的先鋒，相比傳統類型的廣告，快遞外賣商業聯盟廣告的費用更經濟，其實際價位遠低于發傳單或發短信等傳統的廣告方式，并且順利地替客戶省去發傳單、短信等廣告方式的人力花費。廣告媒體上的廣告會讓客戶在不知不覺中看到，不會讓客戶產生反感，讓商家的廣告信息自然的滲透進去。也可以根據商家的需求，針對區域性地進行廣告投放，讓商家的廣告效果更好。

  (1)、快遞柜廣告

  柜貼廣告又叫品牌專柜、品牌柜貼或柜機品牌貼。是最常見的快遞柜廣告形式，也是廣告主受青睞的廣告形式之一。

  快遞柜廣告覆蓋面廣，廣泛而穩定，選擇性強，時效性強，文字表現力強，傳播范圍廣，傳播速度快 ,傳播信息詳盡 ,行業選擇靈活,費用相對較低,結合線上屏幕廣告合作打通獲得真實效果訂單。全面快遞柜廣告業務覆蓋，可投放省份、區域、城市、到小區等。

  (2)、包裹廣告

  效率更高，在快遞單上做廣告保證了每份廣告至少有兩人會仔細閱讀，比傳統的傳單廣告、平面廣告更有效率。這樣每份廣告傳達至兩人手中，每份廣告都有人瀏覽，不浪費。在快遞單子上做廣告，使得客戶不得不看上面廣告，保證信息無遺漏。

  快遞廣告媒體能通過快遞寄件的形式順利進入千家萬戶進行推廣，這樣受眾面更廣，傳播范圍更大。每份廣告送出，收單者必定因快遞原因將其保留更長時間，這樣無形中就達到了深刻宣傳的目的。平時的傳單隨手一丟，消費者不會留意，而快遞單上的廣告消費者會留著，從而達到有效的宣傳目的。

  (3)、快遞車體廣告

  快遞車體廣告是粘貼在快遞三輪車上的一種廣告形式， 具有醒目、高曝光等特點，三輪車作為業務員派件必備的交通工具，三輪車前往社區， 車體廣告具有強有力的沖擊性，無其他競品干擾，據統計，平均每人每月收取包裹約4.6件，反復接觸的頻率高!

  (4)、外賣餐具廣告

  外賣餐具廣告結合外賣配送，可以精準定位1-5公里內人群，企業可以根據品牌對受眾人群和數量的要求結合自身企業情況來進行有目的的區域廣告投放，花最少的錢，達到最大的廣告效應。通過后臺數據(客單價、成交量、用戶用餐時間段、不同類型人群用餐喜好等)，更加精準選定投放人群。

  根據點餐的周復率問題，人們在餐間瑣碎時間，應用場景下看到廣告內容，充分提升廣告打動性，強化受眾品牌記憶，改善受眾品牌認知，建立品牌偏好，挑動受眾的消費欲望，為銷售直接提升動力。

  以上就是戶外廣告有哪些形式的介紹，回望幾千年的中國歷史，戶外廣告從無到有，從有到精，逐步發展完善。伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告發展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，高效的廣告也會讓生活變得方便和快捷。未來，相信戶外廣告會只增不減，持續發揮著自身獨特的傳播優勢。華璟廣告也將進一步擴大戶外廣告的優勢，為廣大客戶提供更多的投放選擇和更好的服務產品，幫助客戶更好的實現品牌推廣目標。