近期，隨著“零售金價(jià)已漲破600元/克”的相關(guān)詞條沖上熱搜，國內(nèi)黃金價(jià)格持續(xù)走高。由于兼具投資和裝飾功用，黃金飾品也持續(xù)熱銷，9月以來，國內(nèi)黃金價(jià)格持續(xù)上漲，包括老鳳祥、周大福等多個(gè)珠寶品牌零售首飾金在608元/克上下浮動(dòng)。“攢錢不如買金豆豆”的梗在網(wǎng)絡(luò)爆火，購買黃金的人群越來越趨向‘年輕化’。

  據(jù)中央商城消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，目前珠寶類飾品中，金飾品銷量排名第一，曾一度受年輕人喜愛的鉆石、鉑金銷量排名其后。有記者走訪了解到，今年黃金飾品銷售整體好于去年，部分品牌金飾品銷量較去年增長2至3倍。

  1、今年前7月珠寶首飾廣告投放同比增長

  中天數(shù)據(jù)顯示，今年前7月珠寶首飾類廣告投放強(qiáng)勢(shì)，同比增長42%。從月投放走勢(shì)看，前3月珠寶首飾類廣告趨于謹(jǐn)慎，投放量同比走低，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖，黃金消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，珠寶首飾類廣告明顯向好，4月起投放量呈現(xiàn)一路增勢(shì)，特別是七夕前的7月，廣告投放同比、環(huán)比分別增長136%和41%。

  2、珠寶首飾廣告投放明顯下沉

  從市場(chǎng)看，珠寶首飾在一級(jí)市場(chǎng)的廣告投放大幅縮水，占比從同期的57%下滑至28%，二三級(jí)市場(chǎng)的廣告投放顯著提升，兩市場(chǎng)占比高達(dá)72%，夢(mèng)金園、甘露、賽菲爾、老鳳祥、周六福、薈萃樓等多個(gè)珠寶品牌的廣告投放已明顯向二三級(jí)市場(chǎng)傾斜。

  據(jù)了解，由于國內(nèi)一二線城市珠寶零售競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)也趨于飽和，疫情期間國內(nèi)黃金珠寶首飾品牌加快布局下沉市場(chǎng)，尋找下一個(gè)業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。下沉市場(chǎng)跑馬圈地也讓頭部珠寶品牌們進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，逐漸與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距。

  3、地鐵、高鐵視頻廣告成為當(dāng)今主投媒體形式

  在媒體投放策略上，珠寶首飾與同期發(fā)生明顯變化，去年1-7月珠寶首飾類廣告主投地鐵廣告媒體，廣告占比高達(dá)44%，而今年高鐵視頻媒體晉升為主流媒體，廣告占比從同期的15%上升至58%，夢(mèng)金園、甘露和賽菲爾貢獻(xiàn)了主要力量。三大國產(chǎn)品牌選擇了能夠深度觸達(dá)“下沉”市場(chǎng)的高鐵媒體，進(jìn)一步提升品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容。

  4、夢(mèng)金園、甘露和賽菲爾晉升品牌榜單前三

  從TOP10品牌看，今年1-7月國內(nèi)珠寶品牌夢(mèng)金園、甘露和賽菲爾的廣告投放活躍，排名前三。隨著七夕的臨近，夢(mèng)金園的廣告投放再度升溫，達(dá)到今年各月廣告投放的最好水平。珠寶品牌甘露也隨著市場(chǎng)的回暖而加大了宣傳力度，6、7月份廣告投放最突出。

  知名品牌賽菲爾駛?cè)胄袠I(yè)發(fā)展的“快車道”，廣告覆蓋多個(gè)市場(chǎng)的重要高鐵樞紐站，從進(jìn)站、安檢、候車等各個(gè)環(huán)節(jié)和人流密集區(qū)，均有賽菲爾珠寶的廣告投放，拉近了賽菲爾與消費(fèi)者的距離，把“賽菲爾無焊料黃金，更純更有價(jià)值”的品牌理念精準(zhǔn)觸達(dá)主流消費(fèi)人群，提升品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度。

  六福、老鳳祥、周大福等知名珠寶品牌也是戶外媒體的主要客戶，在今年前7月進(jìn)行了持續(xù)性的廣告投放，投放量穩(wěn)居前十。珠寶品牌中外資品牌投放較弱，僅寶格麗一家進(jìn)入前十，排名第八位。

  今年黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，整體表現(xiàn)優(yōu)秀，金銀珠寶社零額數(shù)據(jù)優(yōu)于整體社零額增幅。黃金飾品的消費(fèi)熱度持續(xù)上漲。近幾年，黃金飾品在工藝方面不斷“更新迭代”，消費(fèi)市場(chǎng)的黃金變精致、變洋氣了。從五年前流行的3D工藝，到現(xiàn)在流行的古法工藝、5G工藝等。其中，5G工藝可以在硬金條件下，使得雕刻工藝更為精細(xì)，大幅度提升金飾品的時(shí)尚感;古法工藝則能讓黃金呈現(xiàn)出啞光質(zhì)感，符合當(dāng)下流行審美。

  今年珠寶首飾的銷量和景氣度都明顯上升，以黃金為主的公司營收與利潤均實(shí)現(xiàn)大幅增長，表現(xiàn)搶眼。未來隨著中秋、國慶、結(jié)婚旺季的到來，黃金飾品消費(fèi)有望持續(xù)走俏。