什么是網絡廣告,網絡廣告有哪些特點?

2023-12-08 09:01:49 4318 來源:網絡廣告-華璟廣告

網絡廣告是指通過互聯網平臺發布的各種廣告形式，旨在向廣泛的網絡用戶傳達產品、品牌、服務或理念等信息。與傳統廣告相比，網絡廣告具有許多獨特的特點，使其在當今數字化時代成為廣告行業的重要組成部分,既然如此，那什么是網絡廣告,網絡廣告有哪些特點？

網絡廣告

一、什么是網絡廣告

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。

簡單的說，網絡廣告就是利用互聯網來做廣告;而廣告又可以分為很多種，例如：搜索引擎廣告、展示類廣告、網絡互動廣告、軟文推廣等等。

網絡平臺上的網絡廣告：就是通過在互聯網上的各種方式進行宣傳，達到推銷商品或服務的目的，如淘寶商家可以通過淘寶競價來推廣自己的產品。

比如我們在網站上瀏覽網站時，看到某個產品很便宜，然后就想去購買這個產品，然后點擊到該產品網頁進行購買。

二、網絡廣告有哪些特點

(1)、傳播范圍廣：網絡廣告的傳播范圍極其廣泛,不受時間和空間的限制,可以通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地.如今,互聯網已經連通了160多個國家,全球網民已超過1億多,中國也超過了800萬,并且這些用戶群正不斷加速發展壯大.作為網絡廣告的受眾,只要具備上網條件,任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息.

(2)、交互性強：在網絡上,受眾是廣告的主人,在當其對某一產品發生興趣時,可以通過鍵擊進入該產品的主頁,詳細了解產品的信息. 而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息.

(3)、針對性明確：網絡廣告目標群確定,由于點閱訊息者即為有興趣者,所以可以直接命中有可能用戶,并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容.尤其是行業電子商務網站,瀏覽用戶大都是企業界人士,網上廣告就更具針對性了.

(4)、受眾數量可準確統計：利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布.這樣,借助分析工具,成效易體現,客戶群體清晰易辨,廣告行為收益也能準確計量,有助于客商正確評估廣告效果,制定廣告投放策略,對廣告目標更有把握.

(5)、靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告,發布后很難更改,即使可改動往往也須付出很大的經濟代價.而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容,當然包括改正錯誤.這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣.作為新興的媒體,網絡媒體的收費也遠低于傳統媒體,若能直接利用網絡廣告進行產品銷售,則可節省更多銷售成本.

(6)、感官性強：網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌.這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務.

（7）、受眾人群廣：現在網絡已經不能用年齡劃分了需要看你的產品投遞的欄目才能決定

三、網絡廣告有哪些分類？

網絡廣告的主要形式

以下廣告的具體形式,請參見互動營銷部分

網絡廣告的主要形式有：

網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力.

1、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊都可以進入相應的廣告頁面.這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網絡廣告形式.有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好.

2、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點,且廣告內容不受限制.特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及.

3、贊助

贊助式廣告的形式多種多樣,在傳統的網絡廣告之外,給予廣告主更多的選擇.如TCL贊助搜狐世界杯頻道.

4、與內容相結合

廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告.在傳統的印刷媒體上,這類廣告都會有明顯的標示,指出這是廣告,而在網頁上通常沒有清楚的界限.

5、插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口.它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節目的播放,強迫觀看.插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態的到全部動態的都有.瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現沒有任何征兆.們肯定會被瀏覽者看到.

6、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告,這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置,另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看.一般來說,Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容.

7、其它新型廣告

8、視頻廣告

9、路演廣告

10、巨幅連播廣告

11、翻頁廣告

12、祝賀廣告

四、網絡廣告效果如何評估？

說起網絡廣告的效果評估,大家首先想到的就是廣告的網上點擊率.的確直接可以從廣告播發系統中可以即時查到的網上點擊率確實是一個非常重要的廣告效果評估指標,但這并不是全部.廣告效果,即廣告作品發布后所產生的經濟作用、心理作用和社會作用.所以廣告效果可以分為廣告的經濟效果、廣告的心理效果和廣告的社會效果.同樣,網絡廣告效果,即廣告通過網絡媒體發布后所產生的作用.網絡廣告效果測定主要是測量上網者對網絡廣告所產生的反應.比如對于通欄廣告來說,上網者有如下三種選擇：沒注意,瀏覽但不點擊,點擊.網絡廣告效果監測在收集以上數據的基礎上,再綜合上網者的其他變量,從而得出一系列指標,作為衡量網絡廣告效果好壞的標準.

（1）網絡廣告效果測定的標準

被動瀏覽

主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數為標準

主動點擊

這種效果評估標準是指網絡廣告效果的好壞關鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告,點擊的次數有多少.

交互

交互是網絡媒體與傳統媒體的又一重要區別,網絡廣告很好的體現了交互這一特點,瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流,這樣的網絡廣告才是有效的.該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯系的次數的多少.

銷售收入

廣告能引起銷售收入,那么廣告當然是有效的.問題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網絡廣告.因為引起銷售的因素是很多的,包括促銷、公關、產品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等.所以,用銷售效果為標準來衡量網絡廣告效果是困難的.

一般來說,達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關的.即衡量廣告效果的標準越易達到,這種衡量的準確程度就越低. 所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念,對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法,如衡量企業形象廣告效果,就應該用瀏覽率或點擊率作為標準,采用銷售效果為標準就不太適合. 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經驗來最終確定.試驗是尤其重要的手段.比如,對于BANNER廣告來說,研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁面內容的相關性的關系是非常有意義的.