2023年10月，主要經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)大多保持恢復(fù)勢頭。工業(yè)增加值、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)和社零同比增速均有提升。結(jié)構(gòu)上，仍然呈現(xiàn)“服務(wù)業(yè)好于工業(yè)、餐飲收入好于商品零售”的組合。不過，固定資產(chǎn)投資同比增速出現(xiàn)回落，前期較強的基建和制造業(yè)投資邊際走弱，房地產(chǎn)投資增速微降。

  1、市場消費動態(tài)戶外廣告市場

  戶外廣告總花費及同期對比

  2023年10月戶外廣告投放總額為210.19億元，同比增長18%，排除范圍和刊例增長外，凈值同比增長14%。

  戶外傳統(tǒng)媒體視頻媒體

  根據(jù)國家統(tǒng)計局對外發(fā)布信息，10月份，我國加快構(gòu)建新發(fā)展格局，扎實推動高質(zhì)量發(fā)展，宏觀調(diào)控政策持續(xù)發(fā)力顯效，生產(chǎn)供給穩(wěn)中有升，市場需求持續(xù)改善，工業(yè)生產(chǎn)有所加快，服務(wù)業(yè)增勢良好，市場銷售增長加快，固定資產(chǎn)投資規(guī)模繼續(xù)擴大，貿(mào)易結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，就業(yè)物價總體穩(wěn)定，轉(zhuǎn)型升級扎實推進，國民經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)向好。

  2023年10月，主要經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)大多保持恢復(fù)勢頭。工業(yè)增加值、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)和社零同比增速均有提升。結(jié)構(gòu)上，仍然呈現(xiàn)“服務(wù)業(yè)好于工業(yè)、餐飲收入好于商品零售”的組合。不過，固定資產(chǎn)投資同比增速出現(xiàn)回落，前期較強的基建和制造業(yè)投資邊際走弱，房地產(chǎn)投資增速微降。

  從廣告主戶外廣告投放表現(xiàn)看，10月戶外視頻媒體持續(xù)保持增長狀態(tài)，較上月增速加快;戶外傳統(tǒng)媒體增長速度放緩，但繼續(xù)保持恢復(fù)性增長態(tài)勢。

  2、戶外傳統(tǒng)媒體分析

  10月份戶外傳統(tǒng)媒體廣告投放恢復(fù)速度放緩，較上年同期小幅增長2%。戶外傳統(tǒng)媒體廣告投放以地鐵等交通出行類媒體為主;部分媒體類型投放表現(xiàn)持續(xù)回暖，候車亭媒體、公交車身、(街道)網(wǎng)絡(luò)媒體和火車站媒體投放刊例花費與上年同期相比都有不同幅度的上漲。

  “雙十一”的到來，刺激更多的品牌利用傳統(tǒng)媒體進行廣告投放。在戶外傳統(tǒng)媒體的廣告投放中，服務(wù)業(yè)、娛樂休閑和藥品行業(yè)的投放額和投放品牌數(shù)量均以超10%的增速增長，其中服務(wù)業(yè)的投放總額突破11億元大關(guān)。

  服務(wù)業(yè)——持續(xù)較快恢復(fù)，服務(wù)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，市場需求旺盛。美容美發(fā)品類廣告投放花費處于首位，醫(yī)院、專業(yè)服務(wù)、飲食服務(wù)、購物中心和展覽會等品類也加大了投放力度，廣告投放花費和投放的品牌數(shù)量較去年同期都有所增長。

  移動通信——持續(xù)增長，移動電話、移動通信和云服務(wù)的投放額位列前三。雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的預(yù)售活動對消費市場產(chǎn)生了極大推動作用，各品牌也適時推出新款移動電話產(chǎn)品，同時重點布局北上廣深等一線或新一線市場，表現(xiàn)出了旺盛的生命力和激烈的競爭態(tài)勢。

  戶外傳統(tǒng)媒體-廣告花費同期占比

  2023年10月戶外傳統(tǒng)媒體廣告投放額達到67.14億元，同比增長2%，排除范圍和刊例變化，廣告凈值同比增長1%。

  戶外傳統(tǒng)媒體-行業(yè)廣告投放占比

  10月份戶外傳統(tǒng)媒體投放格局變化不大，投放前五的服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、酒類、網(wǎng)站和軟件占據(jù)了全行業(yè)廣告投放額的52%，份額同比擴大4%。網(wǎng)站行業(yè)頂替之前大火的飲料行業(yè)，進入TOP5。

  10月份，“雍禾“、“西安旅游”和“格力” 等品牌加大投放力度，助推服務(wù)業(yè)、娛樂休閑和家電行業(yè)廣告花費占比顯著提升。此外，郵電通訊、建筑器材及服務(wù)、服飾和藥品等行業(yè)廣告花費占比也有不同程度的提高，其他行業(yè)廣告花費都有所減少。

  3、視頻媒體分析

  受中秋、國慶超長假期助推以及雙十一購物節(jié)加持，10月戶外視頻媒體持續(xù)增長，同比增長27%，環(huán)比增長26%，凈增長22%，表現(xiàn)不俗。

  從媒體類型來看戶外視頻相關(guān)媒體全線飄紅，假期出行增多助推高鐵媒體復(fù)蘇，受品牌數(shù)量及單品牌貢獻值雙雙增長驅(qū)動，高鐵視頻投放刊例花費同比高度增長。受經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)回暖影響，除服飾、家居用品、軟件、家電行業(yè)同比有所下降之外，多數(shù)行業(yè)投放實現(xiàn)同比正增長，飲料、酒類、電腦及配件投放增長幅度較為突出。

  酒類行業(yè)——除洋酒、中國葡萄酒、企業(yè)形象等產(chǎn)品小類同比下降之外，其余品類全部呈現(xiàn)同比增長態(tài)勢。隨著消費復(fù)蘇，酒類消費場景正在逐步修復(fù)，戶外投放信心伴隨渠道增長也在同步回暖。

  藥品行業(yè)——藥品行業(yè)投放格局主要以中國成藥、皮膚用藥、利眼藥投放為主，傾向投放樓宇液晶及高鐵視頻媒體，投放產(chǎn)品品類多樣性開始凸顯，藥類細分賽道戶外投放競爭加劇。

  戶外視頻媒體-廣告花費同期對比

  2023年10月視頻媒體廣告投放達到143.05億元，同比增長27%，凈值同比增長22%。

  戶外視頻媒體-行業(yè)廣告投放

  10月，服飾、飲料、家具用品、酒類、食品占據(jù)行業(yè)投放TOP5，投放規(guī)模均超10億元。

  TOP15行業(yè)中，除服飾、家居用品、軟件、家電行業(yè)投放同比下降，軟件和建筑器材及服務(wù)品牌有所流失之外，其他行業(yè)均實現(xiàn)投放規(guī)模及品牌數(shù)量雙增長。經(jīng)歷了緩慢的休整期，在進入四季度后，經(jīng)濟回暖的信號在戶外視頻行業(yè)開始顯現(xiàn)。

  4、新增產(chǎn)品洞察

  新增產(chǎn)品-廣告投放11.58億元

  新增產(chǎn)品-娛樂休閑/服務(wù)業(yè)/化妝品/家居用品新增產(chǎn)品廣告超億元

  10月，娛樂休閑、服務(wù)業(yè)、化妝品、家居用品行業(yè)占據(jù)新增產(chǎn)品行業(yè)前四位，新增產(chǎn)品投放規(guī)模均超億元。

  娛樂休閑、服務(wù)業(yè)、化妝品、家電、營養(yǎng)保健食品、房地產(chǎn)、郵電通訊等行業(yè)的產(chǎn)品上新推廣力度大，新增產(chǎn)品均占行業(yè)總投放的11%以上。

  新增產(chǎn)品-TOP15產(chǎn)品廣告排名

  5、戶外市場預(yù)測

  11月，隨著雙十一狂歡購物節(jié)、感恩節(jié)等營銷節(jié)點的來臨，以及冬季季節(jié)性需求的旺盛，網(wǎng)站、家居、服飾、酒類、化妝品、營養(yǎng)保健食品、藥品、奢侈品類等相關(guān)行業(yè)戶外投放熱度有望持續(xù)走高。

  備注：數(shù)據(jù)庫收集說明