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奢侈品行業(yè)廣告投放花費(fèi)增長(zhǎng),商圈戶外LED廣告媒體備受品牌青睞!
據(jù)貝恩發(fā)布的2020年中國奢侈品市場(chǎng)報(bào)告，在2020年全球奢侈品市場(chǎng)遭受疫情重創(chuàng)的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，市場(chǎng)規(guī)模從全球總額的11%躍升至20%。在奢侈品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、行業(yè)布局不斷完善的背景下，越來越多的奢侈品品牌發(fā)力中國市場(chǎng)并開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)，從各類廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告中獲悉，戶外廣告媒體已經(jīng)成為奢侈品品牌青睞的對(duì)象。
2020年除了中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模大幅度上漲，該報(bào)告還預(yù)測(cè)到2025年，中國奢侈品市場(chǎng)份額將占到全球約40%，中國有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。機(jī)構(gòu)分析師強(qiáng)調(diào)，“未來的增長(zhǎng)將比以往任何時(shí)候都更加依賴中國推動(dòng)，中國會(huì)繼續(xù)主導(dǎo)全球奢侈品行業(yè)的發(fā)展”。自2018年以來，奢侈品以每年3%的速度增長(zhǎng)，主要依賴于香水、化妝品、配飾等個(gè)人用品等品類。
奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，意味著行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也在加大，各奢侈品品牌布局線上線下多場(chǎng)景營(yíng)銷，在塑造品牌形象的同時(shí)拉動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)。根據(jù)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以商圈LED廣告媒體為代表的數(shù)字化媒體成為奢侈品行業(yè)重點(diǎn)投放的媒體，數(shù)字化戶外廣告媒體正以高端、炫彩、吸睛的媒體特點(diǎn)為品牌提供形象塑造服務(wù)，成為奢侈品展示的理想媒體。高頻次輪播及長(zhǎng)時(shí)間包屏的發(fā)布形式已成為奢侈品客戶投放的理想選擇。
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