1、月度表現：二、三季度為投放高峰

  CODC數據顯示，2023年1-9月，飲料行業全媒體投放刊例花費達233.32億元，與去年同期相比，同比大增62%。

  月度投放趨勢顯示，飲料行業投放策略受節假日及高溫影響較為明顯，戶外投放高開低走，受春節假期預熱推動，1月投放力度較強，2、3月投放較為平淡，二季度開始逐漸上升，7月達到投放高峰，8、9月開始回落，兩年投放脈絡清晰一致，2023年投放僅3月份的投放規模低于去年同期，其余月份均高于去年同期。

  2：媒體類型，樓宇LED廣告媒體占據主導地位

  兩年間，樓宇液晶媒體始終占據主投地位。

  2023年前三季度，樓宇液晶與去年同期相比份額再度擴大8%。其次是地鐵，投放占比14%，份額與去年同期相比稍有下降。除高鐵電視、單一媒體及(街道)網絡媒體投放同比下降之外，飲料行業在其它媒體的投放均有不同程度的增加。其中樓宇液晶受“農夫山泉“、”外星人“、”怡寶“、”蘭芳園“等增投，火車站受”養元“新增投放影響，同比漲幅較大，表現亮眼。地鐵電子屏因為基數較小，也有比較明顯的增長表現。

  從媒體投放青睞度來看，能夠覆蓋白領等都市人群的媒體成為飲料品牌爭奪的主陣地。

  3、品牌數量，多數媒體實現品牌增長

  從媒體投放品牌數量對比值來看，各媒體品牌回流表現上佳，多數媒體實現了品牌數量的增加，其中火車站、樓宇液晶、公交車身、地鐵媒體的品牌增速最強，增長數量均在10個以上。機場、(街道)網絡媒體則出現了不同程度的流失，不過由于機場流失品牌的投放份額較小，因此未對其媒體規模投放造成明顯影響。

  4、投放品類，格局變化大，產品更加細分

  從產品小類投放占比來看，投放格局與去年相比變化較大，飲料行業投放以水、液態奶、營養或補充體力飲品、碳酸飲料、茶飲料投放為主。其中水受“農夫山泉”大額追加投放影響，份額增加4%;營養及補充體力飲品受“外星人”大額投放拉動，份額大漲10%;受“元氣森林”大額追投、“大窯”新增投放影響，碳酸飲料份額與去年同期相比提升8%。由于“認養一頭牛”、“君樂寶”、“光明”、“蒙牛”等品牌大幅減投所致，液態奶、乳酸菌飲品份額分別下跌14%、19%。

  從品類投放表現來看，市場細分、品類差異化成為飲料行業戶外投放的關鍵詞。

  5、TOP10品牌策略：根據品牌調性，選擇建立長期心智還是集中曝光

  2023年前三季度TOP10品牌投放合計占比65%，農夫山泉以49.7億元投放占據首位。

  從月度投放趨勢來看，“農夫山泉”、“蒙牛”、“怡寶”、“伊利”選擇了不間斷持續性曝光的品牌投放策略，其余品牌則根據品牌營銷節奏，選擇不同時間節點進行集中曝光。分月來看，除2、3、4月投放力度稍顯稀薄之外，其余月份各品牌發力較為明顯。“外星人”在1月投放力度較大，這是由于疫情放開初期，電解質水作為能夠緩解病毒感染導致發燒脫水癥狀的飲用補液之一，受到人們的追捧，同時，外星人也延續一貫的高投放策略，以期獲得更多的受眾注意力。農夫山泉選擇在7、8月加大投放力度，為旗下“水”、“企業形象”、“茶飲料”等品類進行廣泛布局，成為夏日飲料行業投放的絕對主力。像“東鵬”、“冠芳”等，著重在飲料行業投放之爭稍緩的9月進行發力，增強品牌印象。

  新消費時代，以健康、無添加、無糖等為賣點的飲料產品在持續走俏，戶外投放某種程度上正成為消費者消費習慣的映射。未來，現有的行業競爭格局或許面臨新的變數，但戶外廣告仍然會是企業的營銷必選項之一。隨著經濟回暖、消費回溫，以及元旦、春節等關鍵節假日節點的來臨，不只是飲料，相信諸多行業還將為戶外投放帶來更大的可能。