今年國內服裝市場回暖步伐加快，市場活躍度不斷提高。特別是618、雙11等網購狂歡節的到來，推動服飾行業消費達到高峰。

  10月31日晚8時，天貓“雙十一”第一波開賣，波司登旗下第三代“泡芙”連帽羽絨服開售4小時成交額突破千萬，進而推動品牌成交額快速破億。雙11全周期，波司登更是超越優衣庫，位列天貓服飾品牌銷售榜、女裝店鋪銷售榜TOP1。今年雙11波司登成為銷量冠軍的“中國羽皇”，從2018年開始波司登進行戰略調整，其現在已成為高端化轉型升級最成功的國產品牌之一，也為“老品牌如何煥新”提供了一個優秀范本。

  在品牌推廣上，今年波司登簽下楊紫、易烊千璽、谷愛凌三大頂流，繼續高頻刷屏電梯媒體，進一步夯實其在中國服裝品牌中的領導地位。國貨“黑馬”品牌三只小山羊再度升級，簽約“國民女神”高圓圓為代言人、重倉分眾進一步引爆品牌。今年雙11，三只小山羊在全網銷售額突破1.2億，不僅拿下天貓、抖音純羊絨大衣品類雙料冠軍，更是位列全網純羊絨大衣銷售TOP1。

  這種憑借大單品破圈的案例，在服裝領域還有很多。例如專注男褲品類、成為“中國褲王”的九牧王，今年啟動品牌重塑，立志打造全球最好的褲子。定位“夾克專家”的七匹狼，從專注細分賽道開始，再通過電梯廣告、抖音、小紅書等媒介打造品牌價值，最終成為細分品類中消費者的心智首選。

  1、服飾行業集中投放下半年

  在戶外宣傳上，中天數據顯示，今年1至10月服飾行業在北上廣深四大一線城市的月投放走勢與同期相近，上半年廣告呈現小幅波動，下半年隨著秋冬服飾上新，中秋、國慶、雙11的相繼到來，服飾行業廣告集中釋放，10月投放量達到峰值，環比增長一倍，但與去年同期的迅猛長勢仍有距離。

  2、女裝男裝份額占據行業大半江山

  秋冬服飾上新，女裝和男裝廣告呈現突飛猛進的增長，兩品類廣告占據了行業大半江山，童裝廣告大幅縮水，廣告占比從同期的28%下滑至7%，泰蘭尼斯童鞋的大幅減投對其影響較大。

  3、多數國產主投品牌同比升溫

  從品牌投放看，國產品牌逐漸占據優勢，在前十榜單中所占席位越來越多，今年9、10兩月三只小山羊廣告猛發力，投放額躍升至榜首。

  國產服飾品牌GXG今年進行了品牌升級，提出了“更適合通勤的青年休閑男裝”新定位，深度洞察新青年的需求，引領新一輪時尚趨勢革新。其在雙11前夕加大了廣告投入，為網購節提前預熱。

  國貨老大哥波司登也主要集中在9、10月份發力，廣告投放排名第三。據悉，波司登還在雙11前夕攜最新一季的泡芙、極寒、高端戶外、滑雪及登峰等新品，打造了一場“至美體驗”的快閃活動，進一步提升了品牌的知名度和影響力。

  新銳品牌泰蘭尼斯童鞋廣告明顯降溫，投放量同比大幅縮水，廣告排名從同期的首位滑落至第五名。

  國際品牌阿迪達斯、優衣庫、路易威登等品牌廣告雖同比升溫，但廣告投放仍顯不足，僅排名第七、第八和第十位。

  4、多數國產主投品牌同比升溫

  TOP10品牌媒體投放策略有所不同，前三大國產品牌三只小山羊、GXG、波司登青睞投放樓宇電梯視頻廣告媒體，通過媒體的品牌引爆力，吸引更多年輕主流消費者的目光。

  高檔男裝品牌柒牌將100%的廣告預算投向高鐵廣告視頻媒體，主要面向商務差旅的男士消費者。國際知名品牌阿迪達斯、優衣庫集中投向繁華商圈、交通主干道等黃金地段的戶外LED電子屏廣告媒體，強化品牌形象宣傳。國際奢侈品牌路易威登主要鎖定機場媒體，精準輻射商務精英、高級白領等高端消費人群。

  隨著民族自信心的不斷提高，年輕消費群體對國民品牌的認可度逐步提升，新的服飾品牌不斷涌現，創新型服飾品牌更是不斷推陳出新，不斷壯大，國貨服飾品牌迎來高光時刻，市場地位和占比不斷提升。