當前位置:
LV為什么選擇精品咖啡店作為戶外廣告投放載體?
為了恢復報攤昔日的面貌，自2022年起，Louis Vuitton便開啟「librairie éphémère 」限時圖書項目。最初是從巴黎出發，沿途重現六處展現品牌故事的書報亭。
去年9月，LV在阿那亞社區搭建了一家復古綠外觀的中國首家LV限時報刊亭，期間展售品牌的旅行書籍系列，以及《Louis Vuitton：Virgil Abloh》作品集、城市指南等等。
到了今年，LV將書報亭項目選址于上海三家門頭不是很大的咖啡店，分別是奉賢路300號的「Manner」、永嘉路37號的「鐵手咖啡制造局」，以及武康路286號的「Plusone 咖啡」，活動從6月26日起到7月9日結束。
三家精品咖啡店被改造成LV創意書報亭，里面的書籍也同樣是精挑細選。涵蓋全球60個國家的「Travel Book」、備受旅行潮流人士鐘愛的「City Guide」、與五位世界著名的攝影師新推出的「Fashion Eye」等系列書籍盡數陳列。書香與咖啡香交織，揭開夏日藝術序章。
據悉，在咖啡店內購買兩本以上書籍，便可獲得LV與對應咖啡店聯名的帆布袋。
圖片來源：小紅書用戶@小矮馬
近年來，LV做了很多戶外廣告，卓有成效。然而，這次在上海戶外廣告投放地點的選址上，確實用心了。首先，咖啡店小資、精致的調性與LV相契合;其次，在品牌聯動戶外廣告傳播多場景營銷的打造上，三家不同的咖啡店風格迥異，特色各不同，形成了差異化;再次，從文化傳播的角度上，奉賢路、永嘉路、武康路是比較能體現老上海風情的，各自有著深厚的文化底蘊和積淀，與LV品牌的歷史悠久性不謀而合。
LV作為奢侈品品牌，在戶外廣告報刊亭、咖啡廳等生活化場景的營銷是非常成功的，對于別的類目、品牌均可啟到很好的借鑒和啟示意義。
推薦閱讀
彩虹糖廣告詞有哪些，彩虹糖廣告想表達的是什么意思?
甘肅麻辣燙通過投放高鐵廣告媒體進一步火熱出圈
奶茶充電梗助餓了么火爆北京地鐵!
“中國年·喝習酒”主題快閃活動掀起春節高鐵廣告媒體營銷熱潮
新年“紅”運當頭，王老吉霸屏江漢路裸眼3D大屏,溫暖全城!
小鵬汽車戶外廣告豪擲1.3億+，新能源車企2024搶投戶外!
汽車之家空間站“探索者號”戶外LED創意廣告
地鐵創意廣告驚現巨便宜的巨型胡蘿卜!
