飲料多品類(lèi)戶(hù)外廣告增投翻倍,機(jī)場(chǎng)廣告、影院廣告成熱門(mén)廣告投放渠道!

2023-07-11 07:56:33 3725 來(lái)源:轉(zhuǎn)載于CTR媒介動(dòng)量

根據(jù)CTR媒介智訊戶(hù)外廣告的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月電梯LCD、電梯海報(bào)、火車(chē)/高鐵站、機(jī)場(chǎng)廣告、地鐵廣告花費(fèi)同比均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增幅;影院視頻廣告重回正增長(zhǎng)，增幅為7.4%;隨著出行恢復(fù)常態(tài)，街道設(shè)施廣告跌幅較去年同期相比大幅收窄，同比僅下跌3.6%。

2023年前5個(gè)月戶(hù)外廣告投放數(shù)據(jù)

重點(diǎn)行業(yè)方面，2023年1-5月飲料、食品、化妝品/浴室用品、交通等多個(gè)行業(yè)的戶(hù)外廣告投放量大且花費(fèi)同比均有不同程度的增長(zhǎng)。飲料行業(yè)投放量高于其他行業(yè)，且花費(fèi)同比上漲22.3%。該行業(yè)在機(jī)場(chǎng)和影院視頻投放尤其活躍，花費(fèi)同比分別上漲112.9%和141.5%，常溫白奶、蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉等多個(gè)品類(lèi)的廣告翻倍增投，是助推飲料行業(yè)花費(fèi)增長(zhǎng)的主因。頭部品牌有飛鶴、伊利、蒙牛、君樂(lè)寶、農(nóng)夫山泉等。

食品行業(yè)持續(xù)位居戶(hù)外廣告投放前列，在多個(gè)戶(hù)外渠道均有明顯的增投表現(xiàn)，其在機(jī)場(chǎng)、電梯LCD和影院視頻的投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)較顯著。保健食品、糕點(diǎn)餅干、方便食品等行業(yè)頭部品類(lèi)廣告投放同比上漲迅猛，漲幅均達(dá)三位數(shù)。行業(yè)里加大廣告宣傳的品牌有湯臣倍健、幸福、空刻、金燕耳、衛(wèi)龍等，其中金燕耳、衛(wèi)龍是今年新增投放的食品品牌，主投電梯LCD。

化妝品/浴室用品的花費(fèi)上揚(yáng)顯著，特別在電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻和機(jī)場(chǎng)的增投表現(xiàn)突出，廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)127.2%、46.4%、86.2%和67.7%。增長(zhǎng)主要受到生活用紙、口腔清潔/護(hù)理用品兩個(gè)品類(lèi)的加大廣告宣傳助推，代表品牌包括德佑、飛利浦、云南白藥、好來(lái)、冷酸靈等。

2023年5月新品牌方面，電梯LCD的前30個(gè)新品牌有三成來(lái)自家用電器和飲料行業(yè);商服、IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)的新品牌占到電梯海報(bào)廣告新品牌三成席位;街道設(shè)施有超四成新品牌來(lái)自商服和食品行業(yè);娛樂(lè)及休閑、商服行業(yè)的新品牌占到地鐵廣告新品牌四成席位;其他戶(hù)外廣告渠道的新品牌數(shù)量均不足30個(gè)，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)/高鐵站的新品牌以酒精類(lèi)飲品行業(yè)占比較大;影院視頻以交通、娛樂(lè)及休閑行業(yè)的新品牌居多。

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