利好政策不斷，消費勢頭漸起，滿足現代美好生活需要的重要載體——家居行業，正在等待合適的時機進場，展現更磅礴的商業機遇，既然如此，那家居行業如何用戶外廣告給自己賦能?

  1、聲勢漸起，數據騰飛

  7月25日，中國資產再度強勢全線飄紅。A股港股高開高走，A股三大指數均收漲超2%，家居A股更是表現突出，出現漲停潮，明確反映出政策環境的變化下，資本市場對家居行業提振了信心。

  好太太、兔寶寶、皮阿諾、老板電器、德才股份、東方雨虹、金牌廚柜、蒙娜麗莎、志邦家居等超10家企業實現漲停，火星人、三棵樹、箭牌家居、顧家家居等均漲超9%。

  在這股資本市場的漲潮流出現之前，家居市場的復蘇已有預兆。

  6月底，國常會審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，會議首次明確并認可家居消費對整體內需的提振作用。其中提到，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

  7月18日，商務部發布《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》。表示接下來圍繞家居消費，商務部將在全國范圍組織開展“家居煥新消費季”活動，協同各方搭建產銷對接平臺，優化消費供給，釋放家居消費潛力，打造“綠色時尚美居”“健康家居“等多個消費場景。

  房地產作為家居建材領域的上游，正在逐步回升，也進一步帶動了家居市場的信心。

  部分具備市場核心競爭力的家居企業發展勢頭確實讓人期待，這些企業的綜合發展優勢，對下半年業績預期產生正面影響，其后續市場表現值得關注。

  2、增長可觀，競爭加劇

  艾媒咨詢數據顯示，近五年全球家居市場規模穩定增長，增長幅度卻維持在3%左右，受疫情影響較大。但其市場規模的上升空間可觀，各品牌間的競爭也正在加劇。

  中國家居消費群體主要以中青年為主，年齡段以31-40歲較多(49.7%)。超六成消費者月收入為5000-15000元，多數是已婚已育的消費者，其中有三成消費者居住在一線城市。隨著現代人觀念的變化，單身消費者對于家居消費的需求和關注，還會進一步上升。

  現代人的置家需求進一步變化，家居行業的決策鏈增長，需要持續建立消費者心智。不論是定制、整裝，亦或是各類裝材、家具等，都在樹立品質標簽，成為消費者心中的高端選擇。

  家居行業整體的集中度低，知名頭部企業銷量穩居前列，但實際上目前還較難出現一家獨大的市場占有情況。

  同時，我國的萬億家居市場不缺少巨頭玩家入局，門檻也逐步升高。在這種背景下，市場商業集中率較低，機遇與創新玩法都有待施展。

  除了家居行業橫向的拓展與深入，縱向的產品線發展也進一步朝向智能化的方向邁進，品類的細化、頭部產品線的成長，分化了行業內部的競爭格局。

  線上流量當道，于亂局中爭搶客戶，但是實體行業渠道擴展的真正發力點，核心不在于以流量獲客，家居行業更是如此，其核心是如何去觸達客戶、看見客戶需求、真正解決客戶需求，建立強大的用戶鏈接。

  建立品牌形象并非一朝一夕之事，即使卷入產業互聯網的趨勢，家居品牌的“打法”依然要求必須“下沉”，深刻打通線下場域。

  3、線下入場，觸達用戶

  三年的疫情，讓眾多家居行業品牌不得不將營銷場轉至線上，線下媒介的購買與場景鏈接減少了許多，經過恢復，線下必將迎來嶄新的規模性入場。

  實現戶外場景賦能，不只是迎合年輕消費者的喜好、彰顯對于消費者需求的迭代升級，更是為品牌增強背書，能夠應用戶而生，實現真正的觸達人群、影響人群。

  回顧頭部品牌們的戶外營銷打法，常借助代言人的影響力，在一線及新一線城市打造完善的戶外營銷格局，在每一波家居消費熱前占據聲量，培育消費者心智，增強購買決策。

  或直擊產品與創意，在消費者心中建立深刻的產品與品牌形象，與城市中最具影響力的商圈大屏們相得益彰，演繹視覺上的沖擊，刺激消費感官。

  家居消費與大多數消費品不同，對于消費者來說，一旦選擇，是一個更為長久的消耗和使用，體驗塑造和信任搭建尤為重要。

  這要求家居品牌在實際消費場景和用戶鏈接處，不斷彰顯品牌力、產品力、服務力，同時醞釀出獨特的發展動力與品牌故事，真正滿足消費者的需求和期待。

  下半場中秋國慶旺季動銷前，家居行業就有望展現強勁韌性，值得期待。

  同時，也期待戶外媒體的價值進一步彰顯，承載著城市溫暖的戶外LED大屏廣告媒體，由“大家”入“小家”，搭建起最真實的戶外廣告場景，為家居品牌面向的核心消費者們，呼喚起家的溫暖。